Por Marlon Luft, Regional Marketing Manager LATAM en AppsFlyer
El sector de tecnología financiera estuvo creciendo a un ritmo asombroso durante los últimos años, la industria es impulsada por empresas innovadoras mobile-first o mobile-only que atraen inversiones masivas, y compañías tradicionales del sector financiero.
Las aplicaciones móviles financieras son la estrella en ascenso del ecosistema, sólo en 2019 aumentaron su cuota de mercado de instalación en casi un 90%, el doble de la tasa de crecimiento del año anterior, según el relevamiento realizado por AppsFlyer. Hay un terreno fértil para la innovación en este campo, como se demuestra en la variedad de servicios ofrecidos.
Los usuarios, a nivel global, accedieron a aplicaciones Fintech aproximadamente 1 billón de veces en 2019, un 100% más que en 2017. Podemos ver que casi 5 de cada 100 aplicaciones descargadas en 2019 fueron aplicaciones financieras. Ahora, es la segunda categoría más alta en términos de cantidad de aplicaciones, y la sexta más grande en términos de instalaciones totales.
No es casualidad que el mayor crecimiento se registre en las regiones en desarrollo de Latinoamérica, APAC y África. En estos mercados, hay millones de usuarios no bancarizados, sub bancarizados o personas que no poseen una tarjeta de crédito.
Dentro de los países en desarrollo que más progresaron en este segmento se destaca especialmente América Latina, ya que se trata de la región que más creció en instalaciones año contra año entre 2018 y 2019 (128%) y también en la comparativa entre los años 2018 y 2017 (59%)
A su vez, esta región tiene el promedio más alto de instalaciones fintech por aplicación (más de 400,000). El éxito de la región es impulsado por México y especialmente Brasil, el tercer hub de aplicaciones móviles FinTech más grande del mundo.
Brasil es el tercer país que más instala aplicaciones financieras, después de India e Indonesia. De 2017 a 2019, el número de descargas aumentó 4,5 veces en el país. El 8,5% de todas las instalaciones en Brasil son aplicaciones financieras, más del doble de la tasa global.
