La industria global de Medios y Entretenimiento (E&M) ha retomado su impulso al registrar ingresos superiores a los de la economía en su conjunto. Esta industria de más de USD2 billones está en camino a crecer 6,5% en 2021 y 6,7% en 2022 impulsada por la fuerte demanda de contenido digital y publicidad.
El crecimiento se restablece después de un 2020 desafiante, durante el cual el entretenimiento presencial fue casi inexistente, lo que representó una caída del 71% en los ingresos de taquilla de los cines. Estas cifras se tomaron del informe de PwC “Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025”.
Ariel Vidán, Socio de PwC Argentina, comenta: “El año pasado, la pandemia desaceleró el crecimiento de la industria de medios y entretenimiento, pero a su vez intensificó las variables disruptivas que ya estaban transformándola. Nuestro informe demuestra que la demanda de contenido, los avances continuos en tecnología y los nuevos modelos de negocio y maneras de crear valor impulsarán el crecimiento de la industria durante los próximos cinco años”.
La disminución del 3,8% en los ingresos globales de E&M, de USD2,1 billones en 2019 a USD2 billones en 2020, representó la mayor caída interanual en los 22 años del informe. Aun así, hubo segmentos que crecieron en el período mencionado gracias al cambio en la demanda de consumo. En Argentina, la caída en los ingresos de este sector fue del 10,1% para el mismo período.
Por otra parte, de 2021 a 2025, se estima que los ingresos globales de E&M aumentarán a una tasa de crecimiento anual compuesta del 5%, hasta alcanzar los USD2,6 billones en 2025. Para Argentina se estima una TCAC en el mismo período levemente superior al 5%.
La televisión tradicional y home video continúa siendo el segmento de consumo más importante, pero seguirá contrayéndose a una TCAC del 1,2% en los próximos cinco años. Mientras que, en Argentina, si bien hubo una disminución del 3,2% del total de suscriptores entre el 2019 y el 2020, se espera un retorno del crecimiento, alcanzando los 10,6 millones de suscriptores para el año 2025.
El streaming de video tuvo su auge en 2020 y mantendrá su trayectoria de crecimiento. Se espera que el streaming de video bajo demanda crezca a un TCAC del 10,6% para 2025, transformándose en una industria de USD81.300 millones. Por otra parte, se estima que se recuperarán los ingresos del sector cinematográfico en 2021, a medida que se flexibiliza el aislamiento, pero no lograrán los niveles previos a la pandemia hasta por lo menos el año 2024.
Mientras tanto, los ingresos del segmento de videojuegos y eSports continuarán su crecimiento acelerado, al haber alcanzado globalmente USD147.700 millones en 2020 a una TCAC del 5,7%. Se espera que este segmento se convierta en un negocio de casi USD200.000 millones para 2025.
El acceso a Internet representó el 34% de la inversión de E&M en 2020 y aumentará a una TCAC del 4,9% de USD694.000 millones en 2020 a USD880.000 millones en 2025. El acceso a Internet móvil impulsará el crecimiento del mercado con ingresos que aumentarán a una TCAC del 6,1% de USD449.000 millones en 2020 a USD605.000 millones en 2025, respaldado por la expansión de 5G, avances en la tecnología móvil y paquetes de contenido premium.
No es sorprendente que muchos de los consumidores más jóvenes tengan poco conocimiento o interés en los medios tradicionales. El segmento de videojuegos es primordial para este target y se está convirtiendo en el gran propulsor del consumo de datos. De hecho, está en camino a ser la categoría de contenido de más rápido crecimiento en esa área y representará el 6,1% del total del consumo de datos en todo el mundo para 2025, en comparación con el 4,7% en 2020.
