Los especialistas en marketing de México se han dado cuenta que al trabajar con influencers que tienen a más de 100K de seguidores, no ha resultado tan rentable como se esperaba, ya que utilizan un modelo en el que pagan un precio establecido, el influencer realiza un post, pero no tienen segura la cantidad de vistas o clicks que obtendrán derivado de ese post, los resultados se vuelven inciertos.
Es por eso que actualmente se emplea un proceso que sea realmente eficaz, en el que los micro-influencers utilizados tienen entre 5 y 20 mil seguidores por lo que cuestan menos y facilita la opción de probar a varios de ellos dependiendo los perfiles de interés a alcanzar, además de que sus seguidores les son más fieles, debido a la cercanía que tienen entre ellos.
En los últimos años AliExpress se ha convertido en uno de los principales puntos de comercio electrónico en México, si bien aún distan de otros competidores, han conseguido posicionarse dentro de los principales sitios más visitados. Siempre es necesario saber adaptarse a los cambios y nuevas tendencias para poder sobresalir, así es como su reciente campaña logró captar la mirada de los consumidores.
Para identificar los mejores perfiles para campañas concretas, DRIM explicó cómo con un algoritmo de aprendizaje automático las empresas pueden identificar los segmentos de influencers que funcionan, las ciudades con más tráfico, las redes sociales con mejor rendimiento, los datos demográficos de blogueros y seguidores, y los diseños de mayor conversión.
“La ventaja de trabajar con micro-influencers es que hay una gran variedad de ellos, puedes encontrar perfiles que hablan de viajes, comida, videojuegos, cultura, hasta de maternidad, salud, hogar y mucho más. El tema que te imagines, seguro que hay alguien hablando de ello”, comenta Kate Komleva, Directora General de DRIM Latinoamérica.
Fuente: Drim
