MiQ anunció la llegada de Sigma a Latinoamérica, diseñada para transformar señales fragmentadas en decisiones claras y resultados medibles mediante capacidades avanzadas de planificación y medición, así como una activación más profunda en los entornos de medios más importantes del mundo.
“Mientras los consumidores se mueven entre video, redes sociales, comercio y nuevas plataformas de chat con IA, el desafío para los marketers ha cambiado”, afirmó John Goulding, Global Chief Strategy Officer de MiQ. “La brecha entre quienes pueden convertir señales en decisiones en tiempo real y quienes no pueden hacerlo se está ampliando rápidamente. Sigma fue creada para cerrar esa brecha”.
Desde su lanzamiento global hace un año, Sigma ha impulsado más de 40.000 campañas para más de 2.300 anunciantes en todo el mundo. Las pruebas muestran que las campañas ejecutadas con Sigma han generado US$2,22 en valor por cada US$1 invertido, en comparación con configuraciones estándar de campañas programáticas. Ese valor se refleja en alcance incremental, aumento de conversiones y mejoras en el costo por adquisición, comprobados mediante rigurosas pruebas A/B.
Para ofrecer a los marketers la visión más completa del consumidor, MiQ ha ampliado la infraestructura de datos de Sigma a más de 600 fuentes de datos y 2,5 petabytes de información provenientes de proveedores como Titan OS, The Trade Desk, Google DV360, Farmacity, entre otros, y la ampliación de las integraciones de arquitectura de IA con Databricks.
“Latinoamérica es una región donde la complejidad de medios, la fragmentación de audiencias y la necesidad de eficiencia están creciendo rápidamente. Con Sigma, buscamos acercar a nuestros clientes una forma más inteligente de conectar datos, decisiones y resultados incrementales en tiempo real”, señaló Charlie Alvarez, SVP Strategy & Ops LatAm de MiQ. “Sigma ayuda a marcas y agencias a tomar mejores decisiones con mayor velocidad, claridad y capacidad de acción”.
Fuente: Sigma
