A pesar de la incertidumbre, los años 2020 – 2021, han sido récord para el crecimiento de las marcas. La investigación del ranking Kantar BrandZ, ha demostrado una vez más que las marcas sólidas son más resistentes y se recuperan más rápidamente.
La tecnología domina el extremo superior del ranking, con siete de las diez marcas principales provenientes del sector tecnológico. Y dentro de estas marcas destacan industrias de medios y entretenimiento las cuales experimentaron un crecimiento impresionante (+ 50%).
La segunda marca que más subió su valor fue TikTok, una aplicación disruptiva y fácil de usar, el año pasado hizo su entrada en este ranking con un valor de USD16,878,000 millones en la posición No.79. En los primeros meses del 2020 la aplicación reportó 1,500 millones de descargas en el App Store (Apple) y Play Store (Google), y hoy cuenta con más de 800 millones usuarios activos.
Este año la plataforma experimentó un crecimiento asombroso al traer algo genuinamente diferente al mundo de las redes sociales, TikTok subió al lugar No.45 con un valor de marca de USD43,516 millones y un crecimiento de marca de +158% gracias al interés de los usuarios por lo disruptivo y el beneficio para las marcas de reinventarse.
“No hay ninguna otra red social que genere un compromiso tan potente como esta plataforma. Los ‘Hashtag Challenges’ despertaron una nueva forma de compromiso de los usuarios con las marcas, y gracias a ellos los retos más exitosos han superado a momentos icónicos de la televisión y a los anuncios más vistos en YouTube”, comentó Manuela Urrutia, Directora Comercial Brand & Creative – Kantar Insights Argentina.
En el ranking por categoría medios y entretenimiento de BrandZ Global, Tik Tok se encuentra en la posición número 8 dentro del Top 10 de este sector, con un valor de USD43,516 millones, por encima de redes sociales como LinkedIn y Bai. En China cuenta con 600 millones de usuarios diarios, es decir, el 43% de su población total.
