Una inversión proyectada de más de US$5 millones en Colombia acompañará el desarrollo de Flint Colombia y su apuesta por establecer a Bogotá como un hub de creatividad, comunicación y consultoría para Latinoamérica. La iniciativa busca construir desde el país un ecosistema que reúna talento y capacidades para atender las necesidades de las empresas en distintos mercados de la región.
Esta apuesta financiera acompaña la fundación de Flint Colombia, liderada por Xavier Serrano, John Raúl Forero y Juan Carlos Chaves, reconocidos profesionales de la industria publicitaria con trayectoria en posiciones de liderazgo en grandes redes internacionales. Los tres asumirán funciones dentro de Flint Latam, cuya operación conecta a Colombia, Ecuador y Perú.
El papel de Bogotá irá más allá de atender el mercado nacional. Desde la capital se dirigirán la creatividad regional y el desarrollo de negocio de la red, con una estructura que permitirá coordinar equipos y proyectos entre países. La inversión prevista busca fortalecer ese ecosistema y la capacidad de Colombia para prestar servicios a otros mercados latinoamericanos.
Como parte de esta estrategia, Flint Latam proyecta abrir operaciones en México y Panamá en 2027. Estas aperturas ampliarán su presencia más allá de Colombia, Ecuador y Perú, y sumarán equipos y capacidades locales para acompañar a las empresas en sus planes de crecimiento regional.
“Durante décadas construimos marcas desde las redes más grandes del mundo, una experiencia que hoy nos permite dar este nuevo paso. Fundamos Flint para trabajar desde Latinoamérica, con las decisiones en la región y un equipo que conoce cada mercado desde adentro. Buscamos dinamizar el mercado publicitario conectando el talento de nuestros países con ideas y estrategias que acompañen el crecimiento de las empresas”, afirma Xavier Serrano, CEO de Flint Colombia y Chief Growth Officer regional.
La iniciativa se desarrolla en un mercado donde las marcas cuentan con una combinación cada vez más amplia de canales y formatos. Según el Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 de PwC, la publicidad exterior en Colombia alcanzó US$74,5 millones en 2025, de los cuales US$18,8 millones correspondieron a formatos digitales. La incorporación de pantallas y capacidades tecnológicas está ampliando las posibilidades de comunicación en los espacios físicos.
A esta transformación se suma el peso de la publicidad digital, cuya inversión llegó a $3,04 billones en 2025, con un crecimiento de 7,6 % frente a 2024, según IAB Colombia. La coexistencia de estos canales plantea a las agencias el reto de desarrollar estrategias que mantengan su coherencia al cambiar de formato, audiencia o mercado. Es en esa articulación donde Flint busca desarrollar su propuesta regional.
Con la inversión prevista y las responsabilidades asignadas al equipo colombiano, Flint plantea desarrollar desde Bogotá una plataforma de servicios para Latinoamérica, que combine la atención a los clientes nacionales con la coordinación de proyectos y oportunidades de negocio en otros países.
