El encuentro sobre la industria del Marketing Móvil se realizó en Buenos Aires, Argentina y dejó mucha información sobre el presente y el futuro de la industria. Organizado por la filial local de la Mobile Marketing Association, el MMA Forum 2018 reunió a especialistas nacionales e internacionales, que compartieron sus visiones y experiencias ante un público de más de 400 profesionales de la comunicación y la tecnología.
Gaming, Transformación, Branding, Performance, Big Data, Inteligencia Artificial, Mobile Commerce y Liderazgo, fueron algunas de las temáticas abordadas por expertos en cada uno de esos ámbitos.
Fabiano Destri Lobo, director de la MMA para América Latina sostuvo que “La industria de la comunicación de marketing a través del móvil viene creciendo exponencialmente. Es necesario contar con espacios como este que nos permitan conversar, intercambiar y procesar esos cambios para entenderlos y sacar el mayor provecho de ellos”.
Leticia Gasca, directora del Instituto del Fracaso (Failure Institute), presentó sus recomendaciones para desdramatizar y superar los negocios que salen mal. De acuerdo a su experiencia y datos de investigación, el 75% de los emprendimientos que nacen suelen cerrar en los primeros dos años debido a una multiplicidad de causas. Según Gasca “el marketing es de las herramientas más poderosas para transformar el mundo, ya sea para bien o para mal”.
De acuerdo a las cifras presentadas por Indiana Quiñones, de Adsmovil, USD 4.9 mil millones son los ingresos generados por la industria del gaming y es el segmento que más crece. Quiñones explicó cómo los nuevos formatos de marketing permiten interactuar con los usuarios a través de las apps.
Por la tarde, se presentó el MMA Report Argentina 2018 realizado en conjunto con la investigadora GFK y que refuerza con números concretos la importancia que tiene para el argentino estar conectado todo el tiempo.
Durante el panel de “Mujeres que transforman” se discutió la participación de las mujeres en las empresas y las transformaciones que vienen llevando adelante. Sol Flores, además de presidir la MMA en Argentina, ocupa el puesto de Senior Regional Digital Marketing Manager para Latinoamérica en PepsiCo. Explicó que las mujeres que ocupan cargos altos a nivel global es de apenas el 12% mientras que en Argentina el número es una de cada cien, por lo que aún hay un largo camino por recorrer.
Didier Rappaport, fundador de la red social de citas Happn, habló sobre Inteligencia artificial como herramienta para fomentar vínculos reales entre las personas. Destacó que no se busca que la IA prediga todo, porque el amor es algo imprevisible y está bien que así sea, pero puede ayudar a presentar opciones.
