La industria fintech ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, impulsado por tecnologías innovadoras que buscan hacer los pagos más seguros, rápidos y cómodos. Una de estas tecnologías disruptivas es la tokenización, un proceso que ha transformado la manera en que se manejan los datos sensibles de las tarjetas de pago.
La tokenización es una tecnología que sustituye los datos sensibles de las tarjetas, como el número de tarjeta de crédito o débito (PAN), con un identificador único llamado «token». Este token no tiene valor fuera de un contexto específico, como una transacción concreta, un dispositivo o un comercio determinado.
En otras palabras, aunque un token sea interceptado, no puede ser utilizado para realizar transacciones fraudulentas. Por ejemplo, cuando un cliente utiliza su tarjeta para realizar un pago en línea, en lugar de almacenar el número real de la tarjeta, el sistema genera un token que actúa como sustituto seguro. Este token se envía al banco emisor para autorizar la transacción, mientras que los datos reales de la tarjeta permanecen protegidos.
Esta solución además de aumentar la conversión, reduce en gran medida el número de pagos fallidos, ya que el 95% de las actualizaciones de tarjetas están relacionadas con la pérdida, el robo o la caducidad de la tarjeta. Está desarrollada pensando también en la recompra, es decir en la fidelización y para ello trabajaron desde la compañía en la experiencia de compra.
“Nos esforzamos por simplificar los pagos y tokenizar el medio utilizado, asegurando una experiencia de compra automática y sin complicaciones con un solo clic. Nuestro formulario embebido ‘Smartform’ elimina redirecciones y previene la pérdida de información, ofreciendo una experiencia de usuario fluida y efectiva”, sostiene Valeria Rodriguez, Directora de Lyra Argentina.
La funcionalidad de tokenización es vital para la gestión de pagos recurrentes, en un clic y el uso de billeteras entre otras funcionalidades de gran uso en las diferentes verticales ecommerce. De esta manera se facilita aún más la administración y gestión de pagos para las empresas, con esta nueva innovación, los comercios ya no tendrán que hacer seguimiento de tarjetas caducadas y gestionar la comunicación con sus clientes para actualizar sus tarjetas.
La clave del éxito estará en la adopción masiva, la colaboración entre los actores del ecosistema financiero y la educación de los consumidores sobre los beneficios que esta tecnología aporta a su vida cotidiana. En definitiva, la tokenización no es solo el futuro de los pagos, sino también el pilar de un ecosistema financiero más seguro y eficiente.
Fuente: Lyra
