El estudio de Comscore realizado en colaboración con empresas destacadas de la industria como Adsmovil, Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal, Warner Bros Discovery, SOKO y Caracol Televisión con Volk Games ofrece información valiosa para marcas, publishers y especialistas en marketing interesados en el creciente espacio del gaming en Latinoamérica.
Los datos indican que la mayoría de los jugadores en América Latina acepta la publicidad en los videojuegos y cree que la presencia de marcas reales enriquece la experiencia de juego. Solo el 10% de los gamers en América Latina prefieren marcas ficticias en sus juegos, mientras que el 45% siente que las marcas reales hacen que la experiencia sea más auténtica.
El estudio también destaca la popularidad de los juegos gratuitos o freemium. La mitad de los gamers latinoamericanos alterna entre juegos pagos y gratuitos, mientras que una cuarta parte juega exclusivamente títulos gratuitos. Los jugadores que usan únicamente dispositivos móviles suelen preferir juegos gratuitos.
El mercado latinoamericano de gaming está valorado en aproximadamente 10 mil millones de dólares, representando el 8% de los gamers y del ingreso global. El estudio también destaca que los gamers no se limitan a adolescentes jugando en la PC, sino que abarca a personas de todas las edades donde el 46% de los jugadores utiliza los tres principales dispositivos (PC, consola y móvil), y el 81% juega en dos o más plataformas.
“La industria del gaming en Latinoamérica está en pleno auge, y las marcas que comprenden este panorama están en una posición privilegiada para conectarse con una audiencia altamente comprometida”, comentó Iván Marchant, VP de Comscore Latinoamérica. “Nuestro estudio ofrece información valiosa sobre los comportamientos y preferencias de los gamers, ayudando a las marcas a desarrollar estrategias efectivas para atraer a este público”.
Fuente: Comscore
