NielsenIQ presenta en Argentina NIQ Digital Purchases, una solución que permite analizar con mayor nivel de detalle el comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema digital y seguir la evolución de categorías, retailers, marcas y productos.
A nivel global, NIQ Digital Purchases recopila miles de millones de recibos electrónicos de más de 6 millones de consumidores y ya es utilizada por más de 80 compañías globales. En Argentina, cuenta actualmente con un panel de 40.000 residentes.
Los primeros resultados del mercado argentino muestran que Computer & Electronics es la categoría de mayor peso dentro del e-commerce, con el 22,8% de las ventas en valor, y gana 0,2 puntos porcentuales frente a 2025. Le siguen Home & Kitchen, con 17,1%; Automotive, con 10,9%; y DIY & Tools, con 8,8%.
Uno de los movimientos más destacados se produce en las categorías vinculadas al consumo cotidiano: Grocery alcanza una participación del 4,3% y es la categoría que más share gana frente al año anterior, con un incremento de 0,6 puntos porcentuales. Automotive avanza 0,4 puntos, mientras que Health & Personal Care y DIY & Tools suman 0,2 puntos cada una.
“Digital Purchases nos permite ir más allá de la medición general del e-commerce y entender con mayor profundidad qué está impulsando las compras digitales: qué categorías ganan participación, qué productos destacan y cómo se comportan los distintos perfiles de consumidores. Contar con esta granularidad ayuda a fabricantes y retailers a detectar oportunidades y seguir de manera más precisa la evolución de un ecosistema digital cada vez más diverso”, señaló Sebastián Manuel Iturriaga, InStore & Ecommerce Leader South Cone de NielsenIQ.
Digital Purchases también aporta una lectura específica sobre el mundo de la última milla, a partir del análisis de diferentes plataformas digitales. Los resultados muestran que aproximadamente el 44% de las ventas en este segmento se realiza después de las 18 horas, mientras que alrededor del 43% corresponde a personas nacidas después de 1995.
Este nivel de detalle permite cruzar el desempeño de categorías y retailers con variables de comportamiento, y seguir cómo cambian los hábitos de compra online según el perfil del consumidor, el momento de compra y el tipo de transacción. También permite identificar diferencias entre regiones y segmentos etarios.
De esta forma, NIQ Digital Purchases busca brindar una visión más detallada del comercio digital, permitiendo identificar qué categorías, marcas, productos y perfiles de consumidores están detrás de los cambios del mercado online.
Fuente: NIQ Digital Purchases
