Por segundo año consecutivo, el informe Kantar Media Reactions 2024 destacó a Mercado Libre como la plataforma publicitaria online preferida en Argentina, ocupando el primer puesto en Ad Equity, el indicador que mide la percepción positiva de los consumidores sobre la publicidad.
En cuanto a los canales preferidos por los usuarios, Kantar Media Reactions 2024 identificó que el Retail Media, es decir, los anuncios integrados dentro de las plataformas de comercio electrónico, como uno de los favoritos por los usuarios en la región, solo superado por los contenidos de influencers. En este contexto, Mercado Libre se posicionó en el Top 3 de medios online preferidos para recibir publicidad, mientras que Mercado Pago se ubicó en el Top 5.
En cuanto a las preferencias y usos de los usuarios, el informe indica que el 83% de los latinoamericanos utiliza Mercado Libre no solo para comprar, sino también para comparar precios y encontrar ofertas y promociones. Además, destaca que 8 de cada 10 usuarios hacen búsquedas genéricas en Mercado Libre, sin aludir a una marca específica, con intención de explorar opciones.
Respecto al ranking de preferencia de los marketers, Mercado Libre escaló una posición, alcanzando el cuarto lugar entre los medios más valorados. La plataforma figura entre los cinco canales donde los anunciantes proyectan incrementar sus inversiones en 2025.
Con estos resultados, Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, se consolida como el aliado estratégico preferido por las marcas en América Latina, aportando soluciones integrales que maximizan el impacto publicitario y potencian el crecimiento del comercio digital en la región con innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.
Fuente: Mercado Libre
