Intel, da un salto hacia el futuro con una transformación de marca que refleja el papel esencial en la creación de tecnología que hace avanzar al mundo. Forbes reconoció que es una de las marcas más valiosas del mundo, creada hace 52 años con foco en la innovación experimentando una importante evolución en el negocio.
Karen Walker es senior vice president and chief marketing officer for Intel describe el cambio de logo y cómo construyeron la nueva idea. «Ejecutamos de manera activa con una nueva estrategia de crecimiento, creando una nuevo mix de ingresos y persiguiendo nuevos segmentos de mercado impulsados por los datos y el ascenso de la inteligencia artificial, así como de la transformación de la red 5G y del edge inteligente. Misma oportunidad que comienza con la tecnología Intel como base, o detonante, para encender las mayores innovaciones del mundo. La empresa cree en su propósito: crear tecnología que cambie el mundo y enriquezca la vida de cada persona en la Tierra. Nunca ha existido un momento más urgente para aprovechar la amplitud y escala de nuestro alcance para lograr un impacto positivo para las personas, empresas y nuestro planeta.
Como especialista en marketing, mi aspiración para la nueva marca de nuestra compañía se enfoca en capturar y transmitir nuestra evolución comercial y cultural a través de una plataforma simplificada y enfocada que respalde nuestras metas globales 2030 y que mantenga fieles a nuestra historia.
La nueva apariencia de la marca tiene un propósito y está inspirada en la cita de Robert Noyce: “No te dejes llevar por cómo fue la historia. Ve y haz algo maravilloso». Esta cita ha servido durante mucho tiempo como fuente de inspiración e innovación en toda la compañía; es parte del ADN de Intel. El mantra ha sido nuestra Estrella Polar, que guía a generaciones de trabajadores para lograr un impacto significativo en el mundo. Este rebranding no solo representa la tecnología que creamos, es la materialización de la chispa humana del ingenio y la innovación que corren por nuestra empresa.
Nuestra nueva marca refleja también nuestro compromiso por acelerar el progreso frente a los desafíos más críticos del mundo. Como mencionó nuestro CEO Bob Swan en este año: nuestro mundo se enfrenta a desafíos nunca vistos. La urgente necesidad de actuar para abordar el cambio climático, la profunda brecha digital, la falta de diversidad, inclusión y equidad en tecnología y la pandemia global exigen una nueva era de responsabilidad compartida.
Según la ejecutiva de marketing el cambio deja claro que había llegado el momento para que la imagen externa evolucionara y describe el porque:
Nuestro nuevo logotipo rinde homenaje a nuestro pasado, resaltando algunos de los elementos de diseño más sólidos mientras que los simplifica y moderniza para aportar dimensión y amplitud a nuestra marca en el futuro. Algunos pueden ver «Intel Inside» a manera de sticker en sus equipos de cómputo; para nosotros, es una insignia. Reinventamos nuestras insignias como expresiones simples que dan a nuestros productos una identidad individual al conectarlos bajo la familia One Intel.
El azul permanece como el color fundamental de nuestra marca. Además de nuestro clásico azul Intel, presentaremos nuevas variantes con una paleta de colores extendida que agregan mayor profundidad y modernizan nuestra identidad visual.
Nuestro característico sonido o “bong” conservará esas cinco notas icónicas reconocidas en todo el mundo, pero una versión modernizada llegará a finales de año.
Sabemos que una nueva marca no cobrará vida con nuevos colores, sonidos y logotipos; debe ser un grito de guerra basado en la acción, unificado y alineado con el propósito de nuestra empresa. Reconocemos que solo a través del tiempo y un historial continuo de excelencia en innovación y entrega a nuestros clientes nos formaremos y definiremos.
En lugar de presentar todos estos cambios en una sola ocasión, nuestro plan es dar a conocer nuestra marca a lo largo del tiempo. Comenzamos hoy con el lanzamiento de nuestros procesadores Intel® Core™ de 11ª generación que representan una de nuestras mayores innovaciones técnicas en años.
En el futuro, podrán observar nuestra nueva marca reflejada en nuestra tecnología. Continuaremos con la creación de tecnología disruptiva que permita a nuestros socios y clientes realizar más tareas maravillosas para sus negocios y para la gente a la que sirven.
Impacto, redoblaremos nuestro compromiso para que todos nuestros clientes, socios estratégicos y usuarios generen acciones maravillosas y en nuestro equipo y las acciones del ecosistema de gente que cambia al mundo a través de acciones maravillosas que impactan al planeta.
«Bienvenidos a este viaje en el que buscamos transformar la manera en la cual se generan los negocios para forjar un impacto trascendental y maravilloso. Ahora es el momento de dar a conocer al mundo nuestro mantra interno y celebrar -celebrar todo lo que tú haces y aquello que inspira a otros. Todo lo que el mundo necesita es una idea -y la tecnología Intel Inside- para hacer algo maravilloso«, finaliza Walker
