En el marco de Electronics Home 2026, NielsenIQ presentó las principales tendencias del mercado argentino de electrodomésticos, con datos acumulados a mayo de 2026. El análisis muestra un mercado que continúa atravesando un proceso de recomposición: donde las unidades vendidas caen 3% frente al año anterior.
La lectura mensual también evidencia una mejora en el desempeño hacia mayo, donde la caída fue de un 2%, desacelerandose repecto a meses anteriores, producto del HotSale y previo al mundial. Al analizar el mercado por sectores, se observa un comportamiento dispar.
El informe también señala una alta concentración por categorías. En unidades, las 10 principales categorías explican el 51,6% de las ventas del mercado. Los smartphones lideran el ranking, con 13% de participación, aunque registran una caída de 27% en unidades. Les siguen PTV/televisores, con 7% de participación y un crecimiento de 27%, y headsets, también con 7%, aunque con una baja de 16%.
En facturación, la concentración es aún mayor: las 10 principales categorías representan el 75,8% del valor total del mercado. Nuevamente, los smartphones ocupan el primer lugar, con 20% de participación. En segundo lugar, aparecen los PTV/televisores, con 15% de participación.
Otro de los datos relevantes que presentará NielsenIQ es la evolución del canal online. En el acumulado a mayo, la participación del online en unidades pasó de 55% en 2025 a 58% en 2026, consolidando su rol como un canal central para la compra de electrodomésticos y tecnología. En mayo de 2026, donde sucedió el HotSale, el canal alcanzó una participación mensual de 61%.
“Los datos muestran un mercado que todavía enfrenta desafíos en términos de volumen, aunque categorías como TV, logran aprovechar el contexto y crecer un 27%. La fortaleza de ciertas categorías y el avance del canal online son claves para entender la dinámica actual del sector”, señó Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical NIQ Argentina.
Fuente: NIQ
