Las reglas del juego del marketing online están cambiando. Los usuarios están cada vez más informados y se muestran cada vez más demandantes tanto con los productos y servicios que consumen, como con los mensajes que reciben; exigen contenidos personalizados que sean relevantes e interesantes. Por ello, cada vez con más frecuencia las marcas que entienden esta necesidad emplean la compra programática para alcanzar eficientemente al público deseado, con el mensaje correcto y en el momento justo, a través de la pantalla apropiada, al mejor precio y en forma automatizada. Programmatic es la atención personalizada de la publicidad online que asegura un contacto frecuente y una interacción positiva con el usuario.
Melina Casco, Directora General de Darriens México, se pregunta ¿Cuáles son los beneficios de la compra programática para las corporaciones y pymes? A continuación, un detalle de los beneficios:
Eficiencia: este modelo automatiza gran parte del proceso de compra de medios, minimizando el error humano, acortando tiempos y costos en la planificación, negociación, y reporting, entre otros.
Segmentación del público deseado: al direccionar el mensaje a personas indicadas frente a sitios de interés, la compra programática garantiza que se muestren anuncios únicamente al público objetivo, sin importar el sitio web que visiten.
Personalización del mensaje: al poder programar previamente qué mensaje se mostrará en función de otros factores como el entorno y momento del día, por ejemplo, se puede alcanzar al mismo usuario en diferentes momentos o contextos con el mensaje adecuado.
Programación del timing indicado: al controlar la segmentación y la programación de la campaña, junto con la inteligencia y la capacidad de aprendizaje de la plataforma programática, las marcas pueden asegurarse de que el usuario es impactado en el mejor momento para responder positivamente al estímulo publicitario.
Selección del dispositivo apropiado: al orientar la campaña a una audiencia específica, es posible coordinar la comunicación a través de diferentes pantallas como web tradicional, webs móvil, o aplicaciones, por ejemplo, o diferentes entornos: video o social media. Esto permite a las marcas estar presentes en el momento en que la persona adecuada se encuentra online, independientemente de dónde esté o qué esté haciendo.
Optimización del presupuesto: la compra programática trabaja sobre un entorno de Real Time Bidding (RTB). Estas subastas en tiempo real garantizan que el anunciante únicamente pague el valor mínimo y justo por cada impresión, de acuerdo a su valor real para la marca y sus objetivos de campaña.
Automatización: gracias a la utilización de grandes cantidades de datos (Big Data) obtenidos de diversas fuentes (anunciante, la plataforma misma y los proveedores de datos), la plataforma cuenta con la información necesaria para tomar decisiones en tiempo real, de acuerdo a los objetivos y la audiencia seleccionada por el anunciante específicamente para cada campaña.
A fin de brindar siempre los mejores resultados a nuestros clientes, desde Darriens desarrollamos una plataforma publicitaria de cara al anunciante (DSP ó Demand Side Platform), un ecosistema propio que simplifica el proceso de compra-venta de publicidad online. Esta plataforma contiene inventario publicitario multi-plataforma (display, mobile, social & video) a través de una extensa red de publishers propios, partners exclusivos y acuerdos con otras redes premium y SSPs. Se trata de la primera plataforma programática desarrollada en Latinoamérica, que tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a potenciar sus campañas de publicidad digital, incrementar su rendimiento y mejorar el retorno de la inversión.
Esta herramienta es una excelente solución tanto para grandes empresas como para pymes ya que se trata de una plataforma auto-gestionada que permite eliminar los intermediarios (y por ende su fee) y trabajar de forma directa con los anunciantes. Ofrece la forma más rápida, transparente y segura para enviar el mensaje correcto, a la persona indicada en el mejor momento y por el mejor precio.
