Xaxis Argentina, perteneciente al Grupo WPP, presentó sus herramientas de compra programática y su análisis sobre el impacto de las mismas en la eficiencia y efectividad de campañas en digital. Damian Rizzuti, Director Regional y Damian Russo, Director Comercial para Argentina de Xaxis, explicaron que el crecimiento de la publicidad programática es exponencial. “En 2017 el volumen de compra programática será aún mayor, la proyección es muy grande y cada vez son más las empresas que recurren a este tipo de herramientas para luego, con números y estimaciones reales, planificar sus acciones comerciales”, señaló Rizzuti.
Programmatic es la herramienta que hoy se posiciona con fuerza en el mundo de la publicidad. Russo aprovechó la oportunidad para enfatizar sobre la idea de que “XAXIS ayuda a llevar los procesos entre la oferta y la demanda, de manera más eficiente”. Y agregó: “Con Turbine Data Management Platform, procesamos la información 7×24, todo el año. Contamos con una base de 10 mil millones de usuarios reales, y todo gracias al trabajo con Turbine”.
La tecnología programática permite englobar el enorme volumen de inventario que hay en la red y comprar los anuncios digitales desde una misma vía, segmentando audiencias de manera expeditiva y eficiente, con métricas, parámetros y resultados que se pueden medir de manera concreta.
“Estamos siempre un paso adelante, predecimos la posible compra futura, contemplamos una serie de posibles acciones, y todo gracias a la herramienta que manejamos. Nosotros no contaminamos los medios, utilizamos la tecnología para encontrar a nuestra audiencia o utilizamos la información de la base del cliente para saber qué está haciendo su audiencia y qué es lo probablemente haría en un futuro cercano”, explicó Rizzuti.
La empresa del Grupo WPP viene trabajando a nivel global hace cinco años, pero en Argentina hace solo dos años que están presentes. “Con los Modelos LooKalike podemos buscar gente con comportamientos similares dentro de nuestra base de 10 mil millones de usuarios contemplados por Turbine. De esta forma, podemos llegar a la gente que nuestros competidores del mercado no están llegando”, aseguró Russo.
