Kantar anunció su migración a Ads Data Hub, la solución de Google basada en la nube que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias de YouTube protegiendo la privacidad del usuario. El Proyecto Moonshot de Kantar es la plataforma independiente más avanzada de la industria publicitaria para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies.
Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.
El Proyecto Moonshot es la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios.
El Proyecto se estableció para lograr tres objetivos en toda la industria: Plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores. Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores. La integración de 250 editores en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021, el 95% del gasto publicitario digital global estará representado.
Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó: “Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes.
En este duro entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%)1 de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital”.
Durante el marco What’s Next for Industry?, Microsoft presentó tres nubes específicas para la industria financiera, fabril y ONGs, las cuales van a permitir a cada sector mejorar su productividad, tener a disposición datos e información que antes estaban dispersos y establecer una estrategia digital acorde a cada organización.
Cada una de estas ofrece soluciones específicas para optimizar tareas, establecer estrategias digitales, unificar y analizar grandes volúmenes de datos que antes estaban dispersos y modernizar los procesos de trabajo.
La industria de servicios financieros sufrió el impacto, en los últimos años, de nuevas aplicaciones, la consolidación del comercio electrónico, los algoritmos, las fintechs y las criptomonedas. La industria ya estaba cambiando de lugares físicos a servicios digitales, pero la cuarentena y los cierres inusitados de oficinas y bancos en todo el mundo complicaron este proceso.
A raíz de la pandemia, cada vez más industrias tuvieron que adaptarse a las nuevas herramientas digitales para desarrollar la resiliencia y la agilidad que necesitan para la etapa de recuperación económica. En este sentido, Microsoft actuó como socorrista digital para apoyar e innovar junto con sus clientes y socios para solucionar sus necesidades.
Esta Nube proporciona una manera más rápida para modernizar los principales servicios bancarios: desde realizar análisis profundos de datos hasta adoptar nuevas formas de interactuar con los clientes. Por ejemplo, una nueva función denominada “Gestión de Préstamos” permitirá a los emisores de préstamos cerrar los contratos de crédito más rápido al optimizar los flujos de trabajo y aumentar la transparencia a través de la automatización y colaboración, una función clave en un mundo en el que cada vez más operaciones se realizan de forma remota. La vista previa pública está programada para marzo de 2021.
“A través de estas nubes, buscamos ayudar a que todas las personas aceleren la entrega de valor, se adapten para tomar decisiones de mayor impacto y se adhieran a las normas de seguridad, privacidad y cumplimiento”, comentó Alysa Taylor, vicepresidenta Corporativa de Aplicaciones Empresariales e Industria Global.
Para lograr estas nuevas nubes, Microsoft, unificó los modelos de datos comunes, las integraciones cloud, los flujos de trabajo, las API y los componentes y estándares de cada industria con Microsoft 365 y Teams, Azure, Power Platform y Microsoft Security.
El pasado
15 de febrero Pat Gelsniger hizo transición oficial a chief executive
officer (CEO) de Intel al ser nombrado el octavo CEO de la compañía a lo
largo de su historia. Gelsinger es un talentoso CEO y veterano de la industria
con más de cuatro décadas de experiencia en tecnología y liderazgo, incluyendo
30 años en Intel, donde comenzó su carrera.
“Como
CEO entrante, estoy realmente emocionado de tener la oportunidad de guiar a
esta gran empresa icónica, esta compañía que ha sido fundamental para todos
los aspectos de la tecnología. Estoy entusiasmado como tecnólogo y como geek de
corazón de poder estar en este rol de liderazgo para poder unir y mover hacia
adelante las pasiones, la historia y la oportunidad sin precedentes que tiene
esta compañía. Nuestros mejores días están por venir”, indicó Gelsniger.
En un
mensaje dirigido a los empleados de Intel, el CEO destaca que desde su
fundación hace más de 50 años, Intel ha sido un motor de innovación y en
muchos sentidos, también ha sido parte de su familia. “A menudo digo que crecí
en estos pasillos, impulsado por la ambición y la fe en el poder de la
tecnología para llegar a todos los habitantes del planeta en todos los aspectos
de la vida. Inspirado por el liderazgo de Gordon Moore, Robert Noyce y Andy
Grove, estoy emocionado de asumir el puesto de mis sueños”.
La
industria evoluciona rápidamente, la tecnología nunca había sido tan
importante para la humanidad como ahora. Todo se vuelve digital, con cuatro
súper poderes clave: la nube, movilidad impulsada por 5G, inteligencia artificial
y el edge inteligente listos para trascender y transformar al mundo.
Para
aprovechar esta oportunidad, Pat Gelsinger establece cuatro prioridades
fundamentales, ser el líder en todas las categorías en las que competimos; cumplir
a la perfección con nuestros compromisos; innovar apasionadamente con audacia y
velocidad; reavivar nuestra cultura para atraer y motivar a los mejores
ingenieros y técnicos del planeta.
Netskope presenta una nueva edición de
Netskope Cloud and Threat Report, el informe que analiza las tendencias más
interesantes sobre el uso de servicios y aplicaciones en la nube para empresas,
las amenazas en la web y en la nube, y las migraciones y transferencias de
datos en la nube.
Como
principal conclusión, el estudio destaca que la mayoría de todo el malware
se entrega ahora a través de aplicaciones en la nube, lo que evidencia cómo
los atacantes abusan cada vez más de los servicios en la nube más populares
para evadir las defensas de seguridad heredadas, poniendo los datos
corporativos en un riesgo mayor.
“Mientras
que a nivel empresarial se puede pensar que la mayor amenaza para las
organizaciones proviene de los servicios en la nube menos conocidos y de
apariencia obviamente dudosa, son en realidad las aplicaciones en la nube más
confiables y populares de las que los ciberdelincuentes están abusando para el
phishing en la nube y la entrega de malware”, expresa Paolo Passeri,
Director de Inteligencia Cibernética en Netskope.
El uso de
la nube va en aumento, en 2020 el número de aplicaciones en la nube en uso
por empresa aumentó un 20%. Las organizaciones de entre 500 y 2000
empleados utilizan una media de 664 aplicaciones en la nube distintas al mes.
De ellas, casi la mitad tienen un Índice de Confianza en la NubeTM (CCI)
“pobre”, una medida pionera de Netskope para determinar la idoneidad
de un servicio en la nube para la empresa.
La
distribución de malware sigue trasladándose a la nube. El 61% de todo el
malware se distribuye a través de una aplicación en la nube, frente al 48%
del año anterior, la popularidad de las aplicaciones en la nube en la empresa
las convierte en objetivo de los ataques de phishing.
El
volumen de documentos maliciosos de Microsoft Office aumentó en un 58%. Los atacantes utilizan cada vez
más los documentos fraudulentos de Office como troyanos para entregar cargas
útiles de la siguiente etapa, incluyendo ransomware y backdoors.
Utilizando
la entrega de aplicaciones en la nube para evadir las defensas heredadas del
correo electrónico y la web, los documentos maliciosos de Office representan
el 27% de todas las descargas de malware detectadasy bloqueadas por
la plataforma Netskope Security Cloud.
En esta era de Transformación Digital, los datos representan el combustible que nutre los nuevos modelos de negocios. De hecho, en el terreno de la innovación tecnológica, el análisis e interpretación de datos, especialmente de comportamientos de consumo, ha modificado industrias completas. Sólo piensen en Amazon, Netflix o Spotify.
Pero los datos además de estar revolucionando la forma en que innovamos en materia de negocios lo hace en proyectos sociales
Muchas compañías eligen complementar su operación con acciones que tengan un impacto social positivo, consiguen asegurar la fidelización de clientes, fortalecen su branding, mejoran el engagement de los empleados, y son capaces incluso de atraer talentos.
En la era del algoritmo, sin duda esto será algo fundamental en la lucha contra la actual pandemia, pero para seguir avanzando la humanidad necesita urgentemente gestionar, almacenar, analizar y procesar esos datos para transformarlos en soluciones que tengan impacto real en nuestras vidas.
¿Cómo las tecnologías
que sustentan la transformación digital pueden favorecer la innovación social?
Gracias al avance de estas
soluciones, cloud computing y la virtualización de sistemas, las organizaciones
medianas y pequeñas han podido acceder a softwares y actualizaciones que antes
solo estaban disponibles para las grandes corporaciones. De esta forma, la
capacidad de generar economías a escala y modelos de negocios más eficientes
está al alcance también de organizaciones sin fines de lucro y fundaciones.
Por su parte, si hablamos de innovaciones tecnológicas y sociales para instituciones gubernamentales, la Inteligencia Artificial y el Machine Learning han proporcionado soluciones que se traducen en importantes ahorros presupuestarios. Los asistentes virtuales que tienen la capacidad de aprender utilizando las preguntas y respuestas de los usuarios, reducen los costos en materia de plataformas de atención, además de disminuir los tiempos que antes eran destinados para eternos e inciertos trámites.
Estas innovaciones son capaces de generar importantes impactos positivos. En estos casos, las personas se adaptan mejor a las herramientas tecnológicas más sencillas, masivas y accesibles, como la telefonía móvil, lo que representa una gran oportunidad para expandir, a través de apps, los beneficios de la revolución digital a la mayor cantidad de población.
Esta nueva economía basada en los datos, puede ser el punto de partida para alcanzar un auténtico desarrollo sostenible, económico y social.
Por lo tanto, es necesario no perder de vista que la implementación de soluciones tecnológicas y sus aplicaciones deben ser consideradas como un componente y un complemento fundamental en cualquier proyecto social.
Por Daniel Scarafia, gerente general Sudamérica Hispana Sur Hitachi Vantara
Para este
2021, la transformación digital será el motor de la recuperación económica.
La forma en cómo las empresas utilicen la tecnología y la integren a sus
modelos de negocio definirán su éxito para sobreponerse y llegar a los niveles
que mantenían antes de la pandemia y superarlos. Todos estos cambios se han
convertido en oportunidades para renovarse, generar nuevas ideas y proyectos
enfocados en el crecimiento de la empresa.
Tigo
Business ha
observado que las empresas guatemaltecas continúan invirtiendo en tecnologías
como la nube y la ciberseguridad, principalmente porque siguen luchando contra
los efectos causados por covid-19.
El impulso
de la transformación digital en el proceso de recuperación económica ha
incrementado en un 40% en la cantidad de proyectos con soluciones de
ciberseguridad, y un 24% de cloud, en comparación con el 2019, según datos
de Tigo Business.
“Aunque
empezamos un nuevo año, seguimos viendo que la tendencia hacia migrar las
operaciones a la nube e implementar medidas de ciberseguridad son prioridades
que continúan en el 2021”, expresó Erick Montenegro, Gerente Senior de
servicios administrados de Tigo Business.
De acuerdo
con Forrester, la agilidad y la creatividad son los principios que continuarán
guiando a las empresas en 2021 hacia la nueva normalidad. Esto también lo
confirma una encuesta reciente de PricewaterhouseCoopers (PwC), que muestra que
casi el 75% de los líderes financieros están planeando un entorno
empresarial más ágil en el futuro.
Por su
parte, la ciberseguridad también tiene un rol importante en una realidad
digital y en donde cada vez las organizaciones dependen más de herramientas
tecnológicas. Según Check Point señala al consecuente aumento de
dispositivos conectados como uno de los principales peligros para las empresas.
“En Tigo
Business sabemos que este año es crucial para la recuperación de las empresas y
estamos seguros de que, con tecnologías como la nube y la ciberseguridad, las
organizaciones podrán tener una ventaja competitiva para enfrentar los retos
actuales y futuros. El compromiso digital será el principal impulsor del
valor del cliente. Con nuestras soluciones y nuestros servicios
administrados y profesionales, estamos preparados para apoyar a nuestros
clientes con sus planes de transformación”, concluyó Montenegro.
Un nuevo
estudio del IBM Institute for Business Value (IBV) reveló que, para
muchos de los CEOs encuestados, uno de los principales desafíos durante los
próximos años será gestionar una fuerza laboral “en cualquier lugar”.
Los CEOs de
organizaciones con mejor desempeño, aquellas posicionadas en el 20% superior,
en términos de crecimiento de ingresos entre los encuestados, están dando
prioridad al talento, la tecnología y las alianzas con asociados, con el
objetivo de posicionar a sus empresas para el éxito después de la pandemia de
COVID-19.
Los CEOs
argentinos creen que la infraestructura tecnológica (46%), los cambios en el
mercado (44%), la sustentabilidad, la disrupción de la cadena de suministro y
el flujo de caja (35%) son los elementos que posiblemente planteen los
mayores desafíos para sus organizaciones durante los próximos 2 a 3 años.
Por otra
parte, el 54% consideran que las habilidades de las personas y los factores
tecnológicos son las fuerzas externas más importantes que afectarán a sus
empresas durante los próximos 2 a 3 años, mientras que el 42% de los CEOs
globales señalan que las asociaciones y alianzas han cobrado mayor importancia
después de la pandemia de COVID 19. En Argentina, esa cifra es aún mayor: 47%.
El 61% de
los CEOs globales encuestados señalaron que el empoderamiento de la fuerza
de trabajo remota se ha convertido en un factor muy importante o
extremamente importante desde 2020. Los líderes de Argentina están un poco más
preocupados, el 65% creen en eso.
Los CEOs
globales anticipan la computación en la nube, la inteligencia artificial y
la IoT como tecnologías críticas que les brindarán beneficios en los próximos
2-3 años. En Argentina, la nube fue
reconocida por el 84% de los CEOs argentinos como la tecnología más crítica,
seguida de la IoT (79%) IA (54%).
“La pandemia de COVID-19 abrió nuevas puertas
para acelerar la transformación digital de las empresas en toda América Latina.
Las tecnologías disruptivas como la nube híbrida abierta, inteligencia
artificial, la analítica avanzada y la hiper-automatización con workflows
inteligentes, así como la colaboración con todos los actores del ecosistema
serán claves en 2021 para continuar avanzando en la reinvención de los
negocios, y brindar más y mejores servicios a la fuerza de trabajo, clientes
finales y ciudadanos de toda la región”, comentó Tonny Martins, Gerente
General de IBM Latinoamérica.
En 2020 se
realizaron numerosos estudios sobre cómo cambiaron los nuevos espacios de
trabajo en el ámbito empresarial debido a la situación mundial. Estas
investigaciones sugirieron nuevas medidas que se adapten a las necesidades de
sus colaboradores con el fin optimizar su productividad.
Para esta
nueva realidad Xerox desarrolló una serie de servicios que permiten a
las Pymes utilizar tecnologías y software capaces de integrar seguridad, la
nube, digitalización y analíticas. Adaptar el modelo hacia la
transformación digital permitirá incrementar la eficiencia y reducir los costos
(muy importante en la actualidad).
De acuerdo
con un informe de Gadeth Network de 2020, realizado con investigadores de la
Universidad de Sidney, 81% de las empresas latinoamericanas consideran la
digitalización como una oportunidad.
“La
revolución digital era inevitable y el año pasado solo aceleró su ritmo. En
Xerox creemos que toda PyME que desee tener más oportunidades necesita de
servicios que impulsen la innovación, maximice el desempeño de sus
colaboradores y opere a un costo competitivo”, explica Deena La Marque
Piquion, Vicepresidenta y Gerente General de Xerox para América Latina y el
Caribe.
Muchas
empresas ya se enfrentan a la falta de experiencia técnica y habilidades
digitales que podrían detener su iniciativa de transformar sus espacios de
trabajo. “En 2020, quedó demostrado que la transformación digital no siempre
es fácil, sin embargo, generar nuevos espacios de trabajo no tiene por qué
ser abrumador o agotador. Los servicios que propongan un enfoque integral
generaran espacios inteligentes y de máximo provecho para las PyMEs”, concluye
Deena La Marque Piquion.
Lumen Technologies y VMware anunciaron una expansión de su alianza para agilizar el diseño, desarrollo y entrega de edge computing y de soluciones más seguras para trabajar desde cualquier lugar. La capacidad combinada de Lumen y de VMware posibilitarán que los clientes entreguen experiencias con miras al futuro para cualquier aplicación, a cualquier dispositivo, desde el centro global de la nube al borde de la red distribuida.
Fábricas automatizadas,
ciudades inteligentes, telemedicina, estas experiencias intensivas en
interacciones requieren la orquestación de recursos de computación, redes y
datos más cerca del cliente para proveer baja latencia y aplicaciones
intrínsecamente seguras.
Con el fin
de sentar las bases para cargas de trabajo avanzadas, ambas empresas crearán
un laboratorio de innovación conjunta, aunando arquitectura y diseño,
marketing y recursos de ventas. Los equipos focalizarán sus esfuerzos iniciales
en soluciones de desarrollo conjunto para el portafolio de servicios
gerenciados de Lumen en áreas clave, que incluyen edge Computing, trabajo
remoto y seguridad.
“Las soluciones resilientes de edge computing
impulsarán la próxima ola de innovación digital para la empresa y los clientes
necesitan las capacidades apropiadas para crear, implementar y gerenciar
aplicaciones de manera efectiva en este nuevo entorno”, comentó Jeff Storey,
Presidente y Chief Executive Officer de Lumen Technologies.
Por su
parte, Pat Gelsinger, Chief Executive Officer de VMware, agregó que “la
explosión de un conjunto de casos de uso de borde que provocarán que todas las
experiencias se tornen digitales. Estas tendencias sólo se han acelerado como
resultado de la pandemia. Materializar estas oportunidades requiere de una
asociación sólida de líderes tecnológicos con experiencia comprobada. La
alianza Lumen-VMware proporcionará la combinación exacta necesaria para
transformar los procesos de negocio y la experiencia del cliente”.
Hoy la administración de los datos es un pilar estratégico del negocio, o al menos debería serlo para las empresas. Para 2024, las empresas se verán obligadas a acelerar sus planes de transformación digital por al menos cinco años para sobrevivir en un mundo post-COVID-19. Esto implica la adopción permanente de trabajo remoto y puntos de contacto digitales para los clientes.
Gartner estima que todos los segmentos de gasto en TI crecerán en 2021. Según su análisis, el mercado de software corporativo se recupera de manera más significativa (8.8%), ya que se espera que los entornos de trabajo remoto se expandan y mejoren. El segmento de dispositivos tendrá el segundo mayor incremento (8%), y debería alcanzar un gasto de US $ 705,4 mil millones.
Para comprender acerca del gerenciamiento efectivo de los datos, le preguntamos a Daniel Scarafia, gerente general Sudamérica Hispana Hitachi Vantara ¿Cómo hacer rentables los datos?
DF-En primer
lugar, debe proveer soluciones de almacenamiento y tener disponibilidad
permanente de toda la información que guarda. En segundo, ser escalable y
permitir el crecimiento para cualquier tipo de iniciativa comercial. Tercero,
debe ser flexible, y poder adaptarse a las necesidades de conexión a diversas
aplicaciones al mismo tiempo. Y la cuarta es performance y, por último, debe
ser simple de administrar, con herramientas de Inteligencia Artificial que
permitan hacer crecer el negocio al ritmo que se requiera.
En la actualidad, los datos son considerados como el nuevo petróleo del Siglo XXI. Cuando logramos administrar inteligentemente nuestros datos, utilizarlos para alcanzar un resultado, el dato resultante puede ser usado para generar un nuevo negocio o producto, más eficiente y se transforman en una fuente inagotable de innovación.
-DataOps es un nuevo enfoque para administrar los datos, ¿podría explicarnos en qué consiste?
DF- DataOps es un nuevo enfoque para la gestión de datos, fuertemente impulsado por Hitachi Vantara. El concepto es reunir a todos los responsables que trabajan con los datos, ya sea desarrolladores, ingenieros de datos, científicos de datos, analistas y/o usuarios de negocios; todos aquellos recursos que ayuden a que las empresas tomen decisiones basadas en los datos correctos, en el lugar correcto, y en el tiempo correcto.
Para lograr convertir los datos en datos digitales es necesario implementar una efectiva estrategia de datos, que tenga como objetivo desarrollar mejoras en los negocios. Se debe personalizar la experiencia de los clientes, acelerar los tiempos de respuesta en los servicios, mejorar las estrategias de compra de los consumidores y aumentar la productividad.
–La infraestructura es estratégica para el negocio, ¿cómo colaboran con sus clientes/empresas para el proceso de la transformación digital?
El proceso de transformación digital está apalancado por muchos pilares, entre ellos la infraestructura, la que debe ser considerada como estratégica para el negocio. Dada la importancia de contar con una infraestructura adecuada a los actuales requerimientos tecnológicos y a la agilidad que hoy demanda la economía globalizada. Recientemente la empresa anunció Hitachi Kubernetes Service, permite a los clientes simplificar, de manera consistente e implantar con seguridad, gestionar, monitorear y regular clústers de Kubernetes entre los principales proveedores de nube y en sus oficinas. Esta solución permite a los desarrolladores implantar cargas de trabajo en sus plataformas de preferencia y elimina el bloqueo de proveedores.
Kubernetes es un sistema de código libre para la automatización del despliegue, ajuste de escala y manejo de aplicaciones en contenedores, que fue originalmente diseñado por Google. Es una plataforma portable y extensible y además puede crear un clúster de grupos de hosts que ejecutan contenedores. Estos clústers pueden abarcar hosts en nubes públicas, privadas o híbridas. Es la plataforma ideal para alojar aplicaciones nativas de la nube que requieren una expansión rápida.
Pero es necesario que cada organización adquiera una mentalidad digital, preparando a sus recursos para migrar hacia un modelo donde el trabajo remoto y la hiperconectividad se transformarán en las nuevas formas de hacer negocios.
-La nube es una solución para muchas empresas, sobre todo las medianas, ¿Cuál es la oferta de valor y diferencial que brinda HV? ¿Incluye Seguridad?
DF- Para las empresas medianas ofrecemos nuestr línea de Plataformas de Almacenamiento Virtual Serie E de Hitachi con la incorporación de la VSP E590 y E790, nuevos modelos NVMe All-Flash de media gama que ofrecen características de clase empresarial, y beneficios para clientes de todos los tamaños, cuyos negocios están superando su infraestructura existente y necesitan soporte para procesos comerciales modernos como DevOps.
Además, para clientes que planean implementaciones de mayor envergadura y que buscan mayores análisis integrales, organización del flujo de trabajo y automatización, los sistemas de la Serie VSP E también son compatibles con el software de gestión empresarial avanzado, Hitachi Ops Center. Tenemos varias alternativas para las empresas y les ofrecemos Almacenamiento Virtual como Servicio de Hitachi, la nube de clase corporativa específicamente diseñada para cubrir las necesidades del mercado de empresas medianas.
DF-En la era de la transformación digital, es importante contar con una infraestructura tecnológica que permita obtener de los datos el máximo potencial productivo. Asimismo, con nuestra nueva oferta de productos y servicios, estamos facilitando aún más la carga de gestionar la infraestructura para que nuestros clientes puedan enfocarse en lo que más importa: gestionar su negocio, finalizó Scarafia.
