Interbrand publicó el 18º informe anual Best Global Brands, a través del cual se identifica a las cien marcas globales más valiosas. Este informe evalúa el valor de la marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual.
Jez Frampton, CEO global de Interbrand destacó “Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”. Y agregó: “En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas.
Apple y Google se mantienen en 1° y 2° puesto respectivamente por 5° año consecutivo y Microsoft aumentó un 10% y escaló hasta la tercera posición. El valor de la marca de la manzana creció un 3% hasta los ciento ochenta y cuatro mil ciento cincuenta y cuatro millones de dólares, mientras que Google alcanzó los ciento cuarenta y un mil setecientos tres millones de dólares gracias a un incremento del 6%.
Coca-Cola ocupa el cuarto puesto y completan el Top 10: Amazon, Samsung, Toyota, Facebook, que subió desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez entre los mejores diez, Mercedes-Benz e IBM.
El informe hace una mención especial sobre Ferrari, cuatro años después de su última aparición, la empresa se valora en cuatro mil ochocientos setenta y seis millones de dólares y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Netlfix, en el 78° y Salesforce.com en el 84° ingresaron por primera vez en el ranking con cinco mil quinientos noventa y dos millones y cinco mil doscientos veinticuatro millones de dólares, respectivamente.
Huawei se ha colocado en la posición número 70 en la edición 2017 del ranking, Este es el cuarto año consecutivo que la marca se mantiene entre las 100 más valiosas del mundo desde su inclusión en 2014, año desde el cual ha escalado 24 lugares y demostrado un crecimiento total del 54% en su valor.
De acuerdo a Interbrand, el valor de marca actual de Huawei se estima en $6,676 millones de dólares (USD), lo que representa un crecimiento del 14% en comparación a 2016, convirtiéndola en la marca china más valiosa del mundo, y la que mostró el más grande crecimiento entre todas las empresas asiáticas.
Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand cono Sur, destacó “Es interesante que la mitad de las 10 marcas más valuadas pertenezcan al sector tecnológico. Esto da cuenta de la capacidad que tienen estas marcas de centrarse en las necesidades del cliente, en utilizar la tecnología para reforzar su cercanía y ser flexibles a los cambios del contexto. Tras características vitales que contribuyen al crecimiento y a la generación de valor”.
Con un valor total de seiscientos setenta y cinco mil doscientos treinta y nueve millones de dólares, el sector tecnológico es el más valioso de Best Global Brands. De las quince marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco ocupan el Top 10: Apple en el 1°, Google el 2°, en el 3° Microsoft. Samsung se encuentra en el 6° y Facebook el 8°. Al rubro tecnológico lo sigue el automotriz que, con dieciséis marcas representadas, alcanza un valor de doscientos sesenta y seis mil ochocientos veintisiete millones de dólares.
El valor total de las cien marcas presentes en el informe es de un millón ochocientos setenta y un mil setecientos treinta dólares, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.
