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  1. El verdadero desafío de la publicidad móvil es mantener a los usuarios

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    A partir del enorme crecimiento en el uso de las aplicaciones móviles el ecosistema del marketing y la publicidad digital sufrió importantes transformaciones. Y es impresionante ver cómo estos cambios se ven reflejados en la última edición del Performance Index que AppsFlyer publicada recientemente.

    En sus orígenes, la industria de las aplicaciones móviles se centró en el volumen de descargas, el objetivo prioritario era conseguir el mayor número posible de usuarios para cada aplicación. Pero con el tiempo, las tasas globales de desinstalaciones mostraron la dura realidad y fue evidente que el verdadero desafío es mantener la base de los usuarios a lo largo del tiempo. A medida que el mercado evolucionó, basarse sólo en la cantidad de instalaciones para analizar la evolución de una aplicación dejó de ser una opción viable. Entonces vimos cómo los anunciantes comenzaron a desarrollar otras expectativas respecto a las redes de publicidad móvil donde realizan inversiones.

    En el marco de este gran movimiento hacia el engagement o el compromiso es que debemos leer algunos de los principales resultados de la 9° Edición del Performance Index. Por ejemplo, el hecho destacado de que Google haya generado la mayor parte de las instalaciones, superando por primera vez Facebook en la batalla que ambos gigantes libran palmo a palmo.

    El aumento considerable de las campañas de aplicaciones de Google se relaciona con el dominio de Android en general, y con el contenido de video en particular. Este gigante ha tenido especial éxito en aplicaciones de Juegos y Vida & Cultura (incluye apps de Compras, Viajes, Estilo de Vida, Salud, Ejercicio, etc.). Y es precisamente en nuestra región, América Latina, donde el crecimiento de Google es más relevante, con un 18% en estos últimos 6 meses, frente a otras regiones como Medio Oriente (14%) o el Sureste Asiático (8%).

    Dicho esto, Facebook se mantiene como el número 1 si vemos los números bajo el criterio de alta calidad y mayor adopción. La red social también es el principal jugador en la categoría de volumen y adopción, fundamentalmente porque tiene más aplicaciones en ejecución en su plataforma que Google. Facebook también domina el sistema operativo iOS y tiene más instalaciones no orgánicas en la vertical de Compras, además de todos los géneros de juegos, excepto en Juegos Midcore.

    Vemos que el ambiente de la publicidad móvil se complejiza cada vez más y hablar de un único ganador es imposible. En primer lugar los anunciantes deben preocuparse por identificar la fuente o el origen de los usuarios que generan sus campañas de publicidad orientadas a la descarga de aplicaciones. A esto lo llamamos las descargas no-orgánicas; en otras palabras, deben identificar qué red de publicidad generó la descarga, pero luego, y cada vez más, deben poder medir la actividad específica de los usuarios en el interior de la aplicación (eventos in-app).

    Junto a la necesidad de analizar los eventos in-app aparece el crecimiento del retargeting, una herramienta que tuvo el 57% de aumento interanual según cantidad de aplicaciones. Y es nuevamente Facebook la red que domina este índice. La red social ha logrado capitalizar claramente esta tendencia clave.

    La 9° Edición del Performance Index tiene otros indicios de la evolución del entorno móvil en publicidad. En el caso de Apple Search Ads (ASA), el servicio se ha fortalecido, pero aún tiene mucho potencial de crecimiento sin explotar. La súper competitiva App Store y el posterior descubrimiento de aplicaciones orgánicas desafiantes han llevado a los marketers de aplicaciones a invertir fuertemente para ascender en la clasificación. A nivel global ASA dio un impactante salto del 82 % en su participación en la instalación de aplicaciones. La mayor parte de este aumento fue en el segundo trimestre, cuando el producto se lanzó en 46 países y regiones adicionales, y desde el lado del negocio no relacionado al gaming.

    El éxito de las redes sociales en el entorno de la publicidad móvil no se limita a Facebook, haciendo eco de su reciente reporte de ganancias positivas, Snap generó un 62 % más de instalaciones en la primera mitad de 2019, con un aumento del 10 % en la participación de la instalación de aplicaciones. Por su lado Pinterest duplicó su alcance en la primera mitad de 2019, por la naturaleza de su base sólida de 300 millones de usuarios mensuales (suba del 30% interanual), su crecimiento se observa en gran medida en los grupos de Vida & Cultura y Compras.

    Por último, dado que en general el anunciante paga en función de la cantidad de aplicaciones que los usuarios descargan en sus dispositivos, es importante considerar el fraude como un factor a tener en cuenta al momento de analizar el Retorno de la Inversión ROI. Es esta preocupación lo que hace que los presupuestos pasen de redes fraudulentas a redes limpias, si bien el fraude tiene una marcada influencia en las clasificaciones, la buena noticia es que la dirección general en la primera mitad de 2019 fue positiva.

    Para establecer el ROI, además de analizar el costo de instalación o de adquisición de usuarios, los propietarios de aplicaciones móviles deben hacer un seguimiento de sus ingresos. Hasta hace poco el análisis del ingreso de una aplicación se limitaba a básicamente a 3 fuentes directas, siendo la instalación de la aplicación, las suscripciones logradas y las compras que los usuarios realizan en el interior de la aplicación.

    Muchos marketers de aplicaciones se detenían en este punto, buscando igualar sus ingresos directos con su CPI para calcular el ROI. Sin embargo, este esquema pasa por alto un flujo de dinero importante y creciente, los ingresos por publicidad. En muchos casos, los ingresos publicitarios en aplicaciones representan más del 60% de los ingresos totales generados.

    Por Flavio Levi, Director Regional de AppsFlyer para Latinoamérica

  2. “FIT mostró el poderío y potencial del turismo”

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    Al término de la jornada, el Secretario de Turismo, Gustavo Santos, destacó que “la FIT mostró el poderío y potencial del turismo, donde el sector en Argentina no tiene techo y tiene mucho para dar en calidad de vida, arraigo, generación de empleo genuino y nuevas oportunidades para cada habitante del país”.

    Luego de cuatro jornadas repletas de turismo con gran convocatoria de público general (casi 72.000 visitantes el fin de semana), profesionales y la presencia de las principales autoridades del sector e importantes referentes nacionales e internacionales, cerró sus puertas FIT 2019. Las ya instaladas rondas internacionales de negocios, la innovación, la tecnología y la capacitación fueron nuevamente claves en esta edición en la que FIT volvió a sorprender superando las expectativas no sólo en cantidad de público, superando los 103.000 visitantes sino también en generación de nuevos negocios. Las rondas tuvieron una edición récord con más de 4.500 citas concertadas, un 10% más que en la edición 2018, con 204 compradores y 453 vendedores de Argentina y cerca de 20 países del mundo.

    Además, entre los destacados de esta jornada, la automotriz FIAT Argentina, una de las empresas que se sumó por primera vez en esta edición presentando productos pensados para la industria turística, firmó un acuerdo con FAEVYT (Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo) para que los agentes de viaje de todo el país puedan adquirir vehículos con descuentos especiales.

    Se realizó, además, el Foro Internacional de Turismo Religioso, donde entre un extenso temario se anunció el XVI Congreso Internacional de Turismo Religioso y Sostenible a realizarse en abril de 2020 en la ciudad de Río de Janeiro. La 24° edición de FIT superó las expectativas poniendo en el centro de la escena al turismo y a sus protagonistas. Contó con la presencia de 52 países y las 24 provincias argentinas y una convocatoria que creció un 8%, en público general, respecto del año pasado. Los visitantes pudieron disfrutar de las 117 charlas que se realizaron en simultáneo en los 6 auditorios, gran cantidad de shows en vivo, gastronomía típica de los países y regiones participantes y diversas actividades que sorprendieron a chicos y grandes.

    Gustavo Hani, Presidente de la FIT declaró que “esta fue una edición que volvió a sorprender, creciendo en cantidad de público en general y profesional, en operaciones concretadas y superando incluso nuestras expectativas. No solo dimos por primera vez la oportunidad a las agencias de viajes minoristas argentinas de comercializar en la Feria sino que también pusimos a disposición promociones online en nuestra edición especial FIT SALE que continuará hasta el 12 de octubre, estas alternativas se sumaron a una Feria que ya es elegida por el público y por nuestra industria cada año”.

    La feria cierra así otra edición donde ratifica el crecimiento sostenido de los últimos años y su fuerte posicionamiento en el centro de la escena del sector turístico en Latinoamérica.

  3. FIT: Las rondas de negocios crecieron un 10% interanual

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    La Cámara Argentina de Turismo mantuvo una activa participación en la edición 2019 de la Feria Internacional de Turismo de América Latina que se llevó a cabo en el predio de La Rural, del 5 al 8 de octubre de 2019. Organizada por la Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo (Faevyt), la Asociación de Agencias de Viajes y Turismo de Buenos Aires (Aviabue), y con la realización de Ferias Argentinas, la FIT 2019 arrojó un saldo positivo tanto en la participación del público visitantes como para los profesionales del sector, alcanzando un récord en citas comerciales durante las Rondas de Negocios, superior al 10% en relación interanual.

    Esta iniciativa que logró concretar 4532 citas (entre encuentros programados y espontáneos), fue organizada por la CAT en conjunto con la Faevyt y FIT. Además, contó con el apoyo de la Sectur, el Consejo Federal de Turismo (CFT) y el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur). Las empresas extranjeras que viajaron a Buenos Aires para hacer negocios en las Rondas FIT llegaron desde una veintena de países. En total, tuvo la participación de 204 empresas compradoras y 453 vendedoras nacionales e internacionales.

    En lo que respecta al público general, del 5 al 6 de octubre, la feria registró la entrada de unos 72.000 visitantes, mientras que del 7 al 8, más de 32.000 visitantes de la industria del turismo participaron del encuentro.

    Durante la feria se desarrollaron múltiples presentaciones de destinos, de nuevos servicios y productos turísticos, también exposiciones de las diferentes temáticas que abarca el sector. Entre ellas cabe mencionar la presentación de los resultados de la “Cumbre de Turismo y Naturaleza”; el “Diagnóstico de Situación Competitiva para el Desarrollo de una Nueva Identidad del Turismo (Mercado Interno 2019-2023); la charla “Perspectivas de Género para un Turismo Competitivo del siglo 21” organizada entre el  Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires y la CAT; la entrega de diplomas del IFSeT; y los Certificados de Implementación del Programa de Buenas Prácticas para Destinos Sede de Eventos por parte del ICTA (Instituto de Calidad Turística Argentina).

    El Presidente de la CAT, Aldo Elías también estuvo presente durante la promoción del documental “Impenetrable: Estampando Geografías” de la provincia de Chaco; en el lanzamiento del V Encuentro Nacional de la Red Argentina de Turismo Rural Comunitario; en el acto junto a emprendedores beneficiados con el Fondetur; y acompañó las presentaciones de la automotriz FIAT Argentina, una de las firmas que participó por primera vez en la FIT dando a conocer sus vehículos para el sector turístico.

    También se llevó a cabo la reunión del Consejo Directivo de la Cámara Argentina de Turismo. El encuentro, que se realiza mensualmente, tuvo una completa agenda en la que se trataron distintas temáticas vinculadas con la promoción turística y el desarrollo del sector a nivel nacional. Por otra parte, en la Sala CAT se llevaron a cabo diferentes reuniones y encuentros institucionales, con la participación de las distintas entidades que conforma la Cámara. El espacio fue visitado por el candidato a Jefe de Gobierno porteño por Consenso Federal, Matías Tombolini; por los representantes de la Federación Sudamericana de Turismo (Fedesud), que lidera la CAT; y por autoridades de la Secretaría de Turismo de la Nación que encabeza Gustavo Santos.

    A su vez, la Cámara Argentina de Turismo coordinó las distintas presentaciones y degustaciones que se realizaron en el Auditorio CocinAR, en el marco de las acciones que se llevan adelante junto a la Sectur para posicionar el turismo enogastronómico. Con destacadas propuestas, en esta edición de la FIT, los destinos turísticos, los prestadores de servicios y miembros de la Red CocinAR pudieron dar a conocer al público general y a los profesionales del sector las distintas opciones gastronómicas que están enriqueciendo las propuestas de turismo en nuestro país.

    “Ha sido una edición exitosa, que arrojó resultados positivos en medio del singular momento económico-político. Desde la Cámara Argentina de Turismo estamos muy orgullosos con el trabajo realizado para continuar impulsando el desarrollo turístico nacional”, destacó Aldo Elías.

  4. Goonder es premiada como “Mejor Fintech 2019 de América Latina”

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    Goonder fue reconocida como la Mejor Fintech en América Latina en la ceremonia final de premiación de los Innovation Awards Latam, que tuvo lugar en São Paulo. 70 miembros de un jurado internacional seleccionaron a Goonder después de evaluar más de 2,000 startups, además, también se clasificó como la duodécima startup más innovadora del año.

    Goonder es una empresa que tiene como objetivo democratizar las inversiones a través de una aplicación muy divertida y fácil de usar, la cual está alimentada por algoritmos propios que ofrecen diariamente y de forma gratuita oportunidades de inversión con riesgo controlado en acciones y criptomonedas. El resultado es una experiencia de usuario realmente innovadora y con fuertes componentes visuales, que logra quitarle al usuario tanto la ansiedad ante la toma de decisiones como la complejidad del proceso de inversión.

    El modelo de negocio se basa en alianzas con brokers y plataformas de trading orientadas a retail. Estos brokers, al ofrecer la posibilidad de operar desde Goonder, consiguen un doble objetivo, por un lado, acceder a un mercado de millones de nuevos clientes potenciales; y por otro, reactivar al siempre mayoritario porcentaje de sus clientes que están muy poco o nada operativos.

    Para Borja Menéndez Muñoz, Fundador y CEO de Goonder, “el premio es un reconocimiento maravilloso al gran esfuerzo que viene haciendo el equipo de trabajo que está detrás de Goonder. También nos llega en un momento clave, ya que justo acabamos de completar este mes la primera fase del proyecto con el lanzamiento del nuevo servicio de Crypto Alertas; y estamos empezando ya a preparar Goonder 2.0, que será una plataforma multicanal con nuevas funcionalidades y opciones de inversión para nuestros usuarios, y que lanzaremos el próximo año. Espero que este premio sirva de motivación y ayuda para el gran desafío que tenemos por delante”.

    Desde su lanzamiento en octubre de 2017, Goonder cuenta con unos 25.000 usuarios a nivel global, que pueden optar por el Modo Virtual para practicar y aprender; o por el Modo Real, que permite operar en los principales mercados financieros internacionales. La ejecución la proporcionan las mayores y más seguras plataformas de inversión internacionales, como Interactive Brokers, a través del broker Esfera IB; o eToro, la mayor plataforma de trading social del mundo. La aplicación también estará disponible en breve para los clientes de Avalok Capital en Hong Kong y China Continental, y otros brokers locales en Estados Unidos y América Latina.

  5. La clase media será el impulsor clave de las economías latinoamericanas

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    Oxford Economics  asegura que el panorama es positivo para las economías latinoamericanas, a partir de una evaluación y análisis encargado por Millicom sobre las macro-economías enfocada en los próximos 10 años.

    El estudio incluye proyecciones socio económicas para cada uno de los siguientes países donde opera TIGO: Bolivia, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Paraguay.

    Según el informe, se espera que el crecimiento económico en estos países supere a los mercados más grandes de la región, con un crecimiento del PIB del 2% al 4% para 2028.

    Además, resalta el rol de la clase media como impulsor clave de las economías. En estos nueve países, se espera que el número promedio de hogares con ingresos superiores a $ 20,000 crezca a una tasa compuesta de 6.6% durante el período. Para obtener más información sobre este estudio, visite la página web

    Encargamos este estudio para validar las importantes inversiones que estamos haciendo en los países donde hemos estado operando durante más de 25 años, y deseamos compartir los resultados para estimular la conciencia de los inversionistas acerca de las oportunidades de crecimiento en nuestros mercados”, comentó Tim Pennington, director financiero de Millicom.

     

     

  6. El 4G se convirtió en la tecnología más importante a nivel mundial

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    En la actualidad la carrera hacia 5G es el centro de atención de la industria de telecomunicaciones a nivel mundial, su potencial para ofrecer velocidades móviles jamás alcanzadas y una mejor experiencia de red, incentiva la competencia entre Corea del Sur, Estados Unidos, Japón y China, para ver quién se perfila como líder en este espacio.

    Sin embargo, aunque 5G sea sin duda el futuro de las telecomunicaciones globales, es crucial no pasar por alto la verdadera experiencia móvil que los consumidores están teniendo en la actualidad. Según “La Economía Móvil 2019” de la GSMA, el año pasado 4G se convirtió en la tecnología más importante a nivel mundial, con un 43% de las conexiones totales. Incluso las predicciones actuales sugieren que hacia el 2025 el 59% de las conexiones se realizarán a través de una red 4G, en comparación con sólo el 15% en 5G. En América Latina, la diferencia será aún más marcada, ya que 5G será responsable de sólo un 8% de las conexiones, comparado con un 65% del total de conexiones de la Región en 4G.

    Es entonces clave recordar que 4G y en menor medida 3G, todavía representan las principales redes que transportan el tráfico móvil a nivel global. En este contexto, el primer Informe Anual de Experiencia Móvil Global de Tutela de septiembre de 2019 hace un balance de la calidad que experimentan hoy en día los usuarios de redes móviles en todo el mundo.

    Para hacer el análisis, Tutela utiliza sus propias métricas calidad consistente excelente y calidad consistente estándar como puntos de referencia para entender el verdadero desempeño de las redes, que dependen en gran medida de 4G, según los casos más comunes de uso del móvil. La métrica de calidad consistente de Tutela mide el porcentaje de tiempo en el que los usuarios pueden alcanzar consistencia excelente o estándar, cuanto mayor sea el número, mayor la frecuencia con que los usuarios tendrán una conexión de buena calidad.

    En la clasificación por país según la compañía, Japón ocupó el primer lugar con el nivel más alto de calidad consistente excelente con un 90.459%, mientras que Noruega ocupó el segundo lugar con sólo un 0.1% de diferencia. A su vez, Noruega también se coronó con el primer lugar en calidad consistente estándar, con un 90.339%. Para los suscriptores japoneses la conclusión es que una vez que se conectan, tienen una probabilidad de más del 90% de contar con un servicio móvil que les permita una excelente experiencia de uso en aplicaciones que exigen muchos recursos, como streaming de video en HD o videollamadas en grupo.

    Si analizamos a América Latina y el Caribe, el primer país en calidad consistente excelente fue Barbados en el lugar número 34 a nivel global con 75.279%, seguido por Argentina (44) con 69.948%, las Islas Caimán (50) con 67.361% y luego por muy poca diferencia Uruguay (51) con 67.204%. El quinto lugar entre ese grupo de países lo ocupó Belice (53) con 65.045%. Si comparamos únicamente a los países latinoamericanos, vale la pena destacar que después de Argentina y Uruguay, les siguen Brasil (59.286%), Paraguay (59.117%), Chile (57.624%) y México (57.069%).

    A diferencia de la métrica calidad consistente excelente, los porcentajes de calidad consistente estándar son mucho más cercanos, con un 70% del total de países evaluados con una medida del 90% o más. En América Latina esto incluye además de Argentina y Uruguay a Chile (91.144%), Brasil (90.842%), Colombia (90.209%) y Costa Rica (90.009%). En cuanto al Caribe, además de los países arriba mencionados, Belice (92.659%) y Trinidad y Tobago (91.946%) se incluyen dentro de este grupo. En términos prácticos, esto significa que cuando un usuario está conectado en alguno de esos países, por lo menos el 90% del tiempo el servicio móvil es lo suficientemente apto para casos de uso como transmisión de video SD, navegación por la web, llamadas VoIP o envío de fotos en las redes sociales.

  7. Vence plazo para que las fintech se registren ante la CNBV

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    Este 25 de septiembre vence el plazo para que las empresas de tecnología financiera (fintech) que funcionan y operan en México queden registradas ante la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), con el fin de que tengan las facultades, garantías y regularización de una institución financiera, similar a la banca tradicional.

    La Ley para Regular a las Instituciones de Tecnología Financiera (Ley Fintech), se creó para acompañar el proceso de innovación que generó la aplicación de tecnologías disruptivas y el desarrollo de productos y servicios más enfocados en el público; además de impulsar procesos más eficientes, económicos y atractivos en la industria.

    “Uno de los aspectos más positivos de tener una legislación para las nuevas empresas tecnológicas es que se haga énfasis en la transparencia y seguridad de todo el sistema financiero mexicano, pero además que el usuario directamente pueda supervisar, denunciar y exigir mejores servicios financieros digitales”, señala Sebastián Medrano, Director de Coru.com.

    México es el mercado más amplio en América Latina al sumar más de 394 empresas que ofrecen servicios financieros con ayuda de la tecnología, de acuerdo con el Fintech Radars, elaborado por Finnovista. Le siguen Brasil, con 380; y Colombia, con más de 180.

    La comparadora de servicios financieros Coru.com orienta sobre los principales aspectos de la Ley Fintech que competen a los usuarios de servicios financieros digitales, aquí hay algunos aspectos que se deben saber.

    La Ley Fintech tuvo su antecedente en el 2018, cuando el Presidente Peña Nieto promulgó la primera ley para la Regular a las Instituciones de Tecnología Financiera, con la idea de regular la organización, operación y funcionamiento de estas empresas para brindar protección a los usuarios que soliciten sus servicios estableciendo requisitos de entrada, para operar, para protección del consumidor, así como parámetros de supervisión.

    Hace unos meses, la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) presentó las leyes secundarias de la Ley Fintech antes expuesta, con el fin de que, a partir de septiembre, las empresas interesadas presenten su solicitud para demostrar que cuentan con las características para seguir operando, la fecha límite para solicitar autorización para operar como Institución de Tecnología Financiera, es el 25 de septiembre de 2019.

    El objetivo de la Ley Fintech es brindar confianza y certeza a los usuarios de servicios financieros. Entre otras cosas, supervisará que todas las transacciones de fintech, ya sea mediante apps, páginas web o redes sociales, se hagan en moneda nacional y/o monedas digitales autorizadas por el Banco de México. Por otro lado, se exigirá a estas empresas que antes de otorgar créditos a los usuarios, se analice su perfil de riesgo o buró de crédito, para evitar sobreendeudamientos.

    Las instituciones financieras tecnológicas ven un potencial en el mercado mexicano, debido a factores como el marco normativo y la baja bancarización, especialmente en pequeñas y medianas empresas (Pymes). Finalmente, la multa por incumplir con los requerimientos de seguridad y/o de continuidad del negocio está establecido de 30,000 a 150,000 unidades UMA, que en 2019 equivale a un rango que va de $2,534,700.00 a $12,673,500.00.

    La ley autoriza que las empresas que venían ofreciendo servicios de crowdfunding o de fondos de pago electrónico, lo sigan haciendo; siempre y cuando publiquen en su página de internet una notificación de que se encuentran en proceso de autorización. Hasta que no la obtengan, el servicio que prestan no estará supervisado por cualquier institución gubernamental. Por otro lado, en teoría, las empresas fintech que no operan aún podrán hacerlo hasta obtener una autorización de la autoridad correspondiente.

  8. El crecimiento del comercio electrónico mobile impacta en la industria de la publicidad digital

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    El mercado de la publicidad digital en América Latina está creciendo y expandiéndose aceleradamente, específicamente en el caso de aquella dirigida a dispositivos móviles, inversiones en infraestructura, mejores oportunidades de acceso a Internet móvil, planes de datos más económicos y la adopción de teléfonos inteligentes han sido fundamentales en su consolidación. Esta tendencia está acompañada del crecimiento del mCommerce, es decir el incremento del comercio electrónico a través de celulares, tabletas y gadgets similares, que en Argentina representa el 50% de las compras online (vs. 36% en el mismo período de 2018), según recientes cifras reveladas por la CACE.

    Bajo este escenario, la inversión en medios digitales prevé un aumento de la inversión en publicidad mobile, ya que el consumidor pasa la mayoría del tiempo con su teléfono móvil en la mano. Hoy, la inversión en publicidad mobile representará dos tercios del total invertido en medios digitales. La participación alcanzará en América Latina el 81,3% para 2023, dando resultado a un mercado de US$ 10.470 billones, según el informe eMarketer Latin America Digital Ad Spending 2019.

    Los dispositivos móviles son los preferidos para acceder a Internet, el 87% de los argentinos lo utiliza para conectarse a la red, de acuerdo con un estudio publicado por Ignis Media Agency, que indica que los usos más frecuentes son: trabajar, estudiar, hacer compras y ver videos como programas de televisión y películas. Según datos de Penthera de octubre de 2018, 6 de cada 10 usuarios en América Latina ven programas de televisión y/o películas en sus dispositivos móviles diariamente, seguidos de aproximadamente del 24,9% que lo hacen semanalmente. En consecuencia, los anunciantes están modificando sus presupuestos para medios; donde la inversión en campañas con videos móviles se ha más que triplicado en los últimos dos años.

    “Las cifras dejan en claro cómo la publicidad digital en el mercado latinoamericano seguirá creciendo en los próximos años, lo que implica necesariamente que las marcas entiendan el papel central que deben jugar los dispositivos móviles en sus estrategias de comunicación y marketing. Desde Adsmovil trabajamos para brindarles a las empresas soluciones de publicidad que se adaptan a los nuevos escenarios y a los usuarios de una manera más personalizada y atractiva para generar vínculos significativos y a largo plazo”, asegura Alberto Pardo, Fundador & CEO de Adsmovil.

    Se espera que las inversiones en publicidad digital para el mercado argentino crezcan un 5% durante el 2019 y se incrementen a un 7% el año entrante según el estudio Latin American Ad Spending 2019.

  9. Se perdieron más de 150 millones de dólares por el fraude de instalación de apps

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    Por Marlon Luft, Marketing Manager Latam en AppsFlyer

    Los dispositivos móviles se convirtieron en los inseparables compañeros de más de 5000 mil millones de personas alrededor del mundo. Y como consecuencia de esta adopción masiva, ha surgido un nuevo ecosistema creado para impulsar el uso de aplicaciones móviles atractivas, repletas de funcionalidades asombrosas y capaces de brindar servicios únicos que antes no existían. Pero este innovador ecosistema hoy se ve desafiado por estafadores que, sin importar la escala, ponen en riesgo a todos sus integrantes, los medios de comunicación, la integridad de los datos, los anunciantes y al público consumidor.

    Nosotros lo sabemos muy bien porque somos una compañía dedicada a recopilar enormes volúmenes de datos. En los últimos años, hemos descubierto algunas anomalías que fueron en aumento hasta convertirse en una verdadera problemática para la industria. Me refiero al fraude de instalación de aplicaciones. Esto ocurre cuando una compañía que invierte presupuesto de marketing para difundir su aplicación móvil paga por usuarios falsos, o cuando el defraudador se atribuye engañosamente el mérito de haber generado un usuario real. Esto se hace con diferentes técnicas: desde rudimentarias granjas de dispositivos hasta sofisticados bots emuladores que pueden escalar infinitamente.

    La edición 2019 del informe el Estado del Fraude Móvil, reveló que 2.3 mil millones de dólares de gasto publicitario estuvo expuesto al fraude de instalación de aplicaciones móviles en el primer trimestre de 2019 a nivel global. Puesto de otra manera, más del 22% de las instalaciones de aplicaciones no orgánicas, es decir, las que son generadas por alguna acción de marketing, se identifican como fraudulentas.

    Si bien ningún mercado es inmune al fraude, el reporte subrayó que los estafadores tienden a preferir los mercados de crecimiento a gran escala como el de América Latina. Brasil lidera el ranking, con un promedio del 20% de casos de fraude, seguido por México con 9% y Argentina con 5%.

    Esto quiere decir que durante el primer trimestre de este año, se perdieron más de 150 millones de dólares por el fraude de instalaciones en nuestra región. Según datos del reporte, las verticales más afectadas son las aplicaciones móviles de Compras (US$ 72.215.937), Finanzas (US$ 43.147.849) y Mapas (US$ 21.863.617).

    Nuestro informe también señala que el fraude cambia rápidamente y los defraudadores demuestran métodos cada vez más avanzados, con el respaldo de organizaciones más grandes, desarrolladores calificados y científicos de datos experimentados. Conscientes de esto, desarrollamos Protect360, una solución capaz de analizar conjuntos de datos masivos a través de algoritmos de aprendizaje de máquina. Estos algoritmos miden cientos de señales simultáneamente para identificar y bloquear áreas de fraude posibles de forma continua.

    La lucha eficaz contra el fraude requiere atención constante de todos los incumbentes de la industria. No solo es una amenaza multimillonaria para el marketing de aplicaciones, sino que además causa daño colateral en términos de pérdida de tiempos y toma de decisiones por datos contaminados.

  10. FINNOSUMMIT contará por primera vez con cuatro días de contenido

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    Latinia patrocina por séptimo año consecutivo FINNOSUMMIT, la conferencia posee gran trayectoria en América Latina y se convertirá este año en el mayor evento que analiza y debate sobre el futuro de la industria financiera.

    “Los más de 3000 asistentes podrán conocer, a través de las diversas actividades, desde keynotes, paneles, workshops y competencias de startups, las metodologías, acciones y casos de éxito de colaboración entre los actores claves de la industria en América Latina, y, sobre todo, descubrir en conjunto las tendencias que serán una realidad en los próximos 5 años”, explica Andrés Fontao, Managing Partner de Finnovista. El evento contará por primera vez con cuatro días de contenido, dos de ellos centrados en Fintech y otros dos, en insurtech y Fintech For Inclusion.

    FINNOSUMMIT está organizado por Finnovista, la organización que potencia los ecosistemas fintech e insurtech en América Latina y España, a través de una plataforma colaborativa que abarca programas de aceleración y escalamiento, eventos, proyectos de investigación, competiciones y otros proyectos de innovación colaborativa con la industria.

    Latinia participará esta vez con un panel en el que participarán diversos challenger banks, así como con un workshop acerca de Notificaciones financieras contextuales. Según Daniel Aguilar, Vicepresidente de Latinia para Latinoamérica: “Conseguir reunir tanto talento y decisores en un espacio como este representa una oportunidad única de interacción y networking con todos los players de la industria, no sólo bancos”.

    Igualmente, FINNOSUMMIT será sede de la 2ª edición de la final de Radar Santander, una iniciativa que busca soluciones financieras y nuevos negocios que impacten positivamente a los usuarios de la banca, además de acoger la final en México de BBVA Open Talent, una de las mayores competencias Fintech del mundo ya en su 11ª edición.