Inversiones

Lunes, 18 de mayo de 2015 | 12:01 am

Juan Valdez llegó a Costa Rica

Con una inversión de US$450.000, la famosa marca de Colombia inició su expansión en Costa Rica, uno de los países con mayor tradición cafetera de América Latina.

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(Costa Rica)
María Fernanda Concha, vocera de la marca Juan Valdez (Fuente: EF)

María Fernanda Concha, vocera de la marca Juan Valdez (Fuente: EF)

La famosa marca de café premium colombiano Juan Valdez abrió su primera cafetería en Costa Rica, en la zona de Sabana Norte. La apertura de esta tienda significó una inversión cercana a US$450.000, así como la creación de 20 empleados directo y 24 indirectos. La tienda tiene 134 metros cuadrados, y por eso es considerada una “flagship” de la marca.

Para María Fernanda Concha, directora de Sostenibilidad y Comunicaciones de Juan Valdez, esta es una apuesta muy atractiva y cuidadosa porque Costa Rica es considerado un mercado fuerte. “Somos conscientes de que el costarricense es capaz de reconocer el café de calidad y que puede premiar o castigar una promesa no cumplida. Además, es el segundo país en Latinoamérica con mayor consumo per cápita de café, solo superado por Brasil. La oferta diferenciadora es llegar con el café de más alta calidad de Colombia”, explica.

Por cada producto de café les llegan regalías a los productores. Desde la creación de esta marca se han dado US$23 millones en regalías a los productores. Cuando Juan Valdez nació hace 12 años, en Colombia no existía la cultura de consumir café premium y por eso, la compañía empezó a trabajar en el gusto de los consumidores para que aceptaran pagar más por mejor café.

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