Big Data

Viernes, 10 de octubre de 2014 | 10:57 am

Intel: “el fenómeno Big Data y su impacto en los negocios”

Gabriela Gallardo, afirmó: "Es una fuerza fundamental auxiliar para la generación de nuevos negocios en todos los segmentos, desde el gobierno y las grandes compañías, hasta las PYMEs.

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(Buenos Aires, Argentina)
Gabriela Gallardo, Gerente de Marketing de Negocios de Intel para América Latina.

Gabriela Gallardo, Gerente de Marketing de Negocios de Intel para América Latina.

Las soluciones que ofrece Big Data han evolucionado para dejar de ser solamente una tendencia, para convertirse en una fuerza fundamental auxiliar para la generación de nuevos negocios en todos los segmentos, desde el gobierno y las grandes compañías, hasta las PYMEs.

“Se estima que desde el principio de la civilización hasta el 2003, la humanidad ya había producido cinco  exabytes (un millón de billones de bytes) de información. En la actualidad, generamos esa cantidad cada dos días. Un estudio de la consultora IDC indica que de 2012 hasta el 2020, el volumen de datos almacenados en Internet se duplicará cada dos años.

Las razones por detrás de esta explosión de datos son fáciles de entender”, asegura Gabriela Gallardo, Gerente de Marketing de Negocios de Intel para América Latina. A saber: “La proliferación de las redes sociales, el crecimiento del comercio electrónico y la creciente penetración de los dispositivos móviles son fenómenos relativamente recientes y se intensificarán en los próximos años”.

Y agrega: “Además, se estima que para el 2015 habrá 25 mil millones de dispositivos conectados, que van desde PC, tabletas y smartphones hasta dispositivos sensoriales, como cámaras de monitoreo y medidores de velocidad, lo que dará como resultado una avalancha de datos complejos”.

La expresión ‘Big Data’ se refiere a esos enormes conjuntos de información caracterizados por grandes volúmenes, de gran variedad, que se originan de diversas fuentes de datos generados a alta velocidad y que pueden obtenerse en el instante en que se crean.

“Cuando se habla de Big Data, desde el punto de vista empresarial, la gran oportunidad que las empresas tienen, es la de extraer inteligencia efectiva para los negocios a partir de estos datos. Las herramientas de análisis específicos, también conocidas como Analytics, permiten implementar estrategias para conocer y fidelizar mejor a los clientes, reducir costos operacionales y mejorar sus productos”,  afirma la ejecutiva.

Y continúa: “En el mundo corporativo, existen ejemplos notables de creación de ventajas competitivas a partir de estrategias basadas en las técnicas de Big Data. Las empresas de comercio electrónico utilizan los datos del perfil de sus consumidores, así como el perfil de navegación, para definir en tiempo real los productos que ofrecerán a sus clientes”.

Y da algunos ejemplos: “Netflix aproximadamente dos terceras partes de sus ventas son realizadas a través de recomendaciones personalizadas. Las grandes operadoras de Telecom correlacionan los datos del perfil de uso de sus clientes y del perfil de tarifas para definir las estrategias que reduzcan la deserción de clientes. Las empresas del mercado financiero correlacionan también los datos públicos de múltiples fuentes de sus clientes con el fin de auxiliar en la construcción del perfil de crédito. Mientras tanto, las empresas del sector minorista buscan sus puntos de venta utilizando herramientas que relacionan datos complejos de demografía, flujo de personas y de consumo sectorial”.

El mercado de “Big Data” es aún relativamente nuevo si lo comparamos con el potencial que tiene. En 2013, estudios de mercado indicaron que el mercado global moviliza aproximadamente US$ 10 billones, siendo que aproximadamente un 30% de este volumen está representado por software, mientras que el resto está dividido entre hardware y servicios. A pesar de ser relativamente pequeño, es uno de los segmentos de mayor crecimiento proyectado en el sector de tecnología, con tasas superiores a 50% al año en los próximos años. En Brasil, el segmento de Analytics debe movilizar más de US$ 260 millones este año, un crecimiento de 70% con relación al año pasado, según datos de la consultora Frost & Sullivan.

“El fenómeno de Big Data, en conjunto con la computación en la nube – cloud computing– tiene potencial para perjudicar a la industria de software”, comenta Gallardo. “Después de un período de maduración, las soluciones de Analytics permitirán que las empresas obtengan perspectivas significativas acerca de sus mercados, de sus competidores y de sus negocios, lo que representará un elemento competitivo importante, así como también creará beneficios de productividad e innovación”, indica.

Desde 2008, más de 500 empresas ya invirtieron en el sector de forma global, en una asignación superior a US$ 4.9 billones, según la CB Insights. “Sin embargo, hay un reto relevante –y que está lejos de resolverse de simplificar las soluciones de Analytics hasta el punto en que los usuarios de negocios puedan utilizarlo, y no sólo los ingenieros especialistas y estadistas”, expresa la especialistas. “Con relación a este desafío y a todo ánimo –a veces exagerado natural de las nuevas tecnologías, las perspectivas son muy positivas y están corroboradas por la fértil actividad de inversión por parte de los fondos de Venture Capital y Private Equity en este sector, incluso en las empresas emergentes”, agrega.

Por último, la Gerente de Marketing de Negocios de Intel para América Latina, deja un mensaje: “¡Si su idea de startup ofrece una solución a este desafío, es muy probable que tenga mucho éxito en el mercado en los próximos años, siga nuestro consejo y explore un nuevo mercado muy prometedor!”. 

INVERSOR LATAM constituye la red de medios latinoamericanos junto a Convergencia Digital de Brasil y Evaluamos de Colombia. En conjunto conforman la REVISTA DIGITAL ALIANZA DE MEDIOS TIC para toda la región.

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