Big Data

Lunes, 10 de noviembre de 2014 | 10:46 pm

D´arriens: ¿cómo diferenciarte entre las 50.000 nuevas aplicaciones mensuales?

Para ayudar a entender cómo diferenciarse para alcanzar el éxito esperado, Nicolás Casco, CEO de la empresa de TIC D´arriens, analiza la adquisición y segmentación de las audiencias apps.

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(Buenos Aires, Argentina)
Nico Casco, CEO de D´arriens

Nico Casco, CEO de D´arriens

El mercado de las aplicaciones móviles se encuentra en auge, el número de desarrolladores está en aumento y las tiendas online reciben cerca de 50.000 nuevas apps por mes. Para ayudar a entender cómo diferenciarse para alcanzar el éxito y la rentabilidad esperada, dividimos el proceso en tres etapas: desarrollo, promoción y mantenimiento.

“En la etapa de Desarrollo, es necesario pensar en una idea que ayude al usuario a resolver una necesidad y aporte valor, sea algo preciso como pagar las cuentas de una forma más sencilla o una buena opción de entretenimiento”, explica  Nicolás Casco, CEO de la empresa D´arriens.

Y continúa: “Se debe investigar si existen aplicaciones similares, y de ser así, encontrar la manera de ofrecer algo distintivo y atractivo. Luego, hay que definir el tipo de aplicación a desarrollar, teniendo en cuenta que la categoría líder del mercado es la de videojuegos, seguida por entretenimiento, utilidades, productividad y viajes”.

“A su vez, hay que determinar el sistema operativo sobre el que se va a desarrollar considerando que Android es la plataforma líder con el 56% de descargas, seguida por iOS con 22.9%, Symbian 8.60% y RIM 6.8%. Luego hay que seleccionar el modelo de negocio para generar ingresos, Premium o Freemium, que incluye distintas variantes: “Premium, donde se cobra al usuario un precio por la descarga inicial y Freemium, donde se ofrece la aplicación gratis pero que, a su vez, brinda el acceso a elementos extras pagos”.

Con relación a la etapa de Promoción, “hay que leer las especificaciones de cada tienda de aplicación para realizar las adaptaciones necesarias y lograr posicionar la aplicación dentro de la página principal, o la sección “destacada” de cada tienda”, explica el ejecutivo. “Además, es primordial diseñar un ícono atractivo que llame la atención, atraer con capturas de pantalla visuales y auto explicativas, generar un call to action y motivar los ratings y los comentarios por parte de los usuarios”, agrega.

“Está comprobado de que si existen aplicaciones similares, los usuarios confían en aquellas con más estrellas y mejores reviews. Para ello, es esencial lograr una buena experiencia de usuario ya que es uno de los motivadores más efectivos de comentarios positivos”, señala.

Por último, “También es una buena práctica comunicar la aplicación a través de notas de prensa en diferentes medios para motivar las descargas e incluir la opción de viralización en las redes sociales”.

Con respecto a la etapa de Mantenimiento, “al igual que muchos otros productos, las aplicaciones también tienen un ciclo con picos de descargas y números de usuarios activos que con el tiempo comienza a decaer. Para evitar el declive es necesario innovar, lanzar nuevas versiones, actualizaciones, incorporar y motivar los componentes sociales de las aplicaciones”, comenta el especialista.

“Tener una buena idea, con un desarrollo atractivo y efectivo que ayude al usuario a resolver una necesidad, es indispensable para que las personas se quieran bajar la aplicación. Pero para que alcance el éxito y logre viralizarse, debe ser impulsada por promoción y acciones de mantenimiento”, concluye Nicolás Casco, quien asegura que con estas recomendaciones, ya tienen la clave para que su aplicación sea exitosa y redituable.

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